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商业

踩着 1100 双人字拖跳支桑巴舞,是什么感觉?

宣海伦 2016-05-12 02:00:00

Havaianas 新广告,据说涵盖了已发布的所有款式

巴西人字拖第一品牌 Havaianas 最新全球营销广告,有浓浓的桑巴风情。

月色下一对年轻男女踏着舞步靠近,每跳一步就踩进一双不同的人字拖,满地的人字拖指引着他们,一直跳舞到天明。

Havaianas 这支广告动用了 1100 双人字拖,而且很花心思地把 1962 年以来发布过的所有款式和颜色都呈现在了视频中。

比如第一双出现在镜头里的白底蓝夹脚人字拖,其实就是 Havaianas 最早的设计。

广告代理公司 Almap BBDO 在里约的糖面包山上拍摄了这支广告,据说花费了超过一个月来筹备和排练,巴西舞者 Carlinhos de Jesus 编排了整支舞蹈。

在炎热的巴西,几乎每个人都脚踩一双人字拖。Havaianas 每年能在全球售出 2.2 亿双人字拖,其中 15% 出口到全球 80 多个国家外,其余 85% 都在巴西国内销售。因此,几乎在每一支 Havaianas 广告里你都能看到热舞、沙滩和阳光的元素。

如果你想要了解更多,可以看看下面这支 Havaianas 50 周年短片。介绍了色彩斑斓的“人字拖国度”是如何建成的。

Havaianas 人字拖流行的第一次契机在于推出单色系产品线,其初衷其实是为了降低人字拖的生产成本。结果,消费者爱惨了这种纯色人字拖,色彩也由此成为了 Havaianas 品牌最重要的元素。

真正将 Havaianas 带到全世界的是其时尚配件的营销定位。Havaianas 最著名的公关活动是成为奥斯卡晚会的常客。每个获得奥斯卡奖提名的人都会收到一个价值约 5 万美元的礼品袋,Havaianas 通常会为明星准备的是一双印有个人姓名的人字拖,上面镶嵌着施华洛世奇水晶等宝石。

能与巨星分享时尚,又有能力负担,成为很多人购买 Havaianas 的心理因素之一。频繁地跨界合作,也是 Havaianas 保持时尚热度的方法。巴西第一珠宝品牌 H. Stern 曾推出过一款镶有钻石和黄金的人字拖,世界上只有六双?

巴西籍时装设计师古斯塔沃·林斯设计了一款成衣,专门搭配 Havaianas。米兰的奢侈品牌 Missoni 也曾推出过 Havaianas 合作款人字拖。

当然,轻便好穿也是真的。

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