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商业

又多了一款明星定制手机,这回是 TFBOYS 的

曾梦龙2016-05-11 15:00:45

定制版手机带来的品牌推广价值暂不确定。不过可以肯定的是, TFBOYS 又拿下了一笔不菲的代言费。

OPPO 手机在昨天推出了 TFBOYS 的微电影《我是你的 TFphone 》的预告片。从预告片来看,微电影讲述的是 3 个青春热血少年关于友谊、青春和旅行的故事。王俊凯、王源和易烊千玺分别饰演漫画宅男、神秘男孩和流浪少年。本月 15 日,微电影将会在 30 个城市举办观影活动。 5 月 17 日将在腾讯视频独家播出。

这一系列的举动都是为了宣传 OPPO 的 TFBOYS 定制版手机 TFphone 。目前来看,微博上的反响还不错,TFBOYS 的粉丝们为几条相关微博贡献了上万的转发量。

来自 淘宝

选择 TFBOYS 符合 OPPO 一贯的代言策略。在 2010 年以前, OPPO 给消费者的印象是一款针对女性的韩国手机品牌(其实是国产),选择了众多韩国女星代言,如鞠知延、金敏智等。

后来,随着智能手机的普及, OPPO 进入这个市场的重点从音乐变为自拍,但所针对的主要用户群依然是 18 - 30 岁的追求时尚、但收入不高的年轻女性。在转向自拍前, OPPO 还专门做了调研,发现自拍应以女性自拍的角度作为评价标准、大部分人自己眼中的相貌可能比别人看到的强 20 % ,来显示自己对这一目标消费者的了解。

之后的营销也表现了这一点。在 2015 年一年, OPPO 接连选择鹿晗、李易峰和杨幂进行代言。与 TFphone 类似,去年 2 月还推出过李易峰定制版手机,限量的 100 台一经推出就立马售空。

上月底,市场研究机构 IDC 公布了今年第一季度全球智能手机厂商的出货量。其中 OPPO  2016 年第一季度出货量为 1850 万台,年对年增长率在 top  5 中最高,达  153.2%  。但 OPPO 的基数相比前三的三星( 8190 万)、苹果( 5120 万)和华为( 2750 万)的出货量还有不小的差距。

  来自 IDC

不过 OPPO 和 vivo 两家公司凭借线下渠道和三线城市市场的扩张,取代小米和联想成为全球五大智能手机厂商。

从 OPPO 2015 年第一季度到 2016 年第一季度的表现来看,其手机出货量有着持续稳定的增长。

回到定制版手机, OPPO 绝对不是第一家。之前,联想旗下的互联网手机品牌 ZUK 手机就推出过《来自星星的你》男主角金秀贤和大陆影星黄渤的定制版手机,其中金秀贤手机在京东众筹半个小时便达成 50 万元目标。

韩庚推出过“庚 Phone ”、芙蓉姐姐推出过“青橙 N1 1949 ”、崔健推出过同名电影的“蓝色骨头”手机、汪峰推出过 100 +怒放手机、水木年华也推出 100 +水木年华手机等等。

来自 新浪微博

这些所谓的定制手机,其实和明星的关联度并不高,只是借明星的人气为品牌造势,完成一场传统的营销活动。大多手机也都只是内置了许多明星的照片、歌曲、主题、壁纸,手机背后可能有签名或标识,最多再加一个定制化的 ROM (只读存储器镜像)。

从 OPPO 之前发售的李易峰定制版手机(限量 100 台)和巴萨定制版手机(为了扩充男性市场,限量 5000 台)看,定制版手机带来的品牌推广价值暂不确定。

不过可以肯定的是, TFBOYS 又拿下了一笔不菲的代言费。从 2015 年至今, TFBOYS 已经接连拿下蒙牛酸酸乳、芬达汽水、康师傅红烧牛肉面、网易《梦幻西游》手游、 360 手机助手、高德地图、舒肤佳、阿凡题等多个代言。

题图来自:YouTube

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