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商业

这个足球场里,为什么球迷喊最响的是赞助商的名字?

宣海伦 2016-05-10 02:08:02

呐喊募捐?

这不应该是个忧伤的故事,首先你得知道这里有世界上最好的球迷,最极致狂热的足球氛围。

外星人罗纳尔多曾在职业生涯暮年选择回到这里,并在此宣布结束长达 18 年的职业生涯(2015 年他又在自己持股的美国球队复出)。

科林蒂安俱乐部是巴西国内联赛的传统劲旅,拥有超过百年的俱乐部历史和 3000 万球迷,注册在案的俱乐部会员达 10 多万。这数据即使和皇马、曼联这样世界上最大的足球俱乐部相比,也不遑多让。

这同时也是个忧伤的故事。科林蒂安已经是近 5 年巴西最成功的俱乐部,自 2009 年以来年均四冠的成绩称霸巴甲,2015 赛季以 12 分的优势问鼎巴甲冠军。

但作为南美曝光率最高、市场化运作最规范的俱乐部,当他们需要建造新的青训中心时,仍然需要募集一部分资金。

而他们的球迷,向俱乐部毫无保留地募捐出了自己的“声音”。一起来感受下?

半开放式的足球场地能够制造出的巨大声浪……什么概念呢?以德甲魔鬼主场傲赴沙尔克为例,最大噪音记录为 129 分贝,接近“嫦娥”的长征三号甲运载火箭点火时发出的声音(130 分贝)。

在圣保罗州联赛的比赛过程中, 科林蒂安球迷按照指示高唱出品牌商名字,达到指定的分贝就可以获得品牌商的赞助。 

佳得乐、巴西打车软件 EASY TAXI、巴西最大的在线体育用品商 Netshoes 等都参与了这场“呐喊募捐”。

广告代理公司 DM9DDB Brazil 为科林蒂安俱乐部设计了这项颇有创意的活动。当然,出钱的是几个主要的赞助商。

虽然募集的金额对于俱乐部来说可能杯水车薪(一次呐喊折合下来在几万美金不等),但科林蒂安球迷显然更喜欢这样为球队“卖声”的方式——比起卖球员来说。

说起来,中国球迷对这支巴甲球队不应该陌生。

2016 年初科林蒂安以 2900 万欧元收入排名冬窗转会榜首。其中四笔交易来自中国俱乐部,分别是吉尔转会山东鲁能的 850 万欧、巴甲助攻王贾德森转会天津权健的 500 万欧、巴甲 MVP 球员奥古斯托和拉尔夫分别以 800 万欧和 100 万欧转会北京国安。

科林蒂安的主力阵容几乎被中国球队“买空”。

“他们的手段太无法让人接受了。我敢打赌,他们(中国俱乐部)甚至压根不知道我的名字,这还有没有规矩了?”俱乐部主席安德拉德在采访中痛斥中国俱乐部直接私下接触球员,通过支付违约金强购球员。

“俱乐部根本没有时间来与球员沟通,有时候我们在球员与新东家签署协议 30 分钟前才得知消息!”安德拉德表示,这些转会费根本无法弥补人员流失带来的损失,同时这也让他无法面对“受到伤害的球迷”。

科林蒂安球迷发推庆祝中超转会窗口关闭

在商业运作的足球世界,这样残酷的金钱游戏似乎从未停止。

从转会规则来看,中国俱乐部并无任何违规行为,而是利用了转会条款中的解约赔偿金:一旦球员无法从科林蒂安获取自己所期望的薪资水准,解约赔偿金就自动生效。更要命的是,科林蒂安的赔偿金额度竟然比其他巴西俱乐部都要低。

受巴西国内的经济危机影响,上赛季安德拉德和董事会拖欠了部分球员几个月的工资。2015 年,巴西 GDP 下滑 3.5%,巴西雷亚尔与美元汇率比由 2.73:1 下跌至 4:1。这使得包括人民币在内的其他货币在招揽巴西球员时更具优势。

而仅仅几年前,科林蒂安还是整个美洲财政最健康的俱乐部之一,自 2009 年以来收入每年都以 33% 的速度增长,连续五年保持盈利,2012 年的收入达 1.75 亿美元,利润达 700 万美元。

当然,这在目前世界上最富有的联赛面前算不上什么。

因为租用费太高,巴西世界杯“最贵球场”闲置为停车场

尽管盛产足球天才,但巴西国内联赛留不住那些最顶尖球员,这早就不是秘密。

巴西世界杯引发的大面积抗议暴露出巴西通货膨胀、政府腐败、管理混乱等问题。

政府为 2014 年世界杯投入总计逾 130 亿美元,远超 80 亿美元的预算,且这笔款项未按政府事先承诺的“全部来自私人赞助”,而是有 90% 出自公共财政。

这些投入足以建设 8000 所新学校,或者建设 2.8 万座属于民众的运动场所。年轻的巴西足球天才们至今还在旷野和街头踢球。

来,让我们再听一遍科林蒂安球迷的呐喊。

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