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商业

又一个韩妆品牌进入中国,还开了实体店

吴容 2016-05-09 23:38:56

韩国两大化妆品巨头对中国市场的争夺

你之前了解 LG,可能是因为它的电子产品,事实上,它也是韩国化妆品领域的第二大巨头。

近日,它旗下的中高端护肤品牌苏秘 37° 在中国开出了两家门店,分别位于杭州银泰百货(武林店)和上海久光百货。

也许你不熟悉苏秘 37°,但是 LG 生活健康在中国的另外三个牌子,你一定有所耳闻:顶级护肤品牌 Whoo(后)、中高端品牌 OHUI(欧惠)和 The faceshop(菲诗小铺)。

近年来,随着韩剧的火热、韩国旅游的升温,韩国化妆品也表现出强劲的势头。LG生活健康去年总体销售额为 5.3 万亿韩元(约合人民币 291 亿元),同比增长了 14%,营业利润增长  34%,在中国市场的销售比上一年增长了 200%。

苏秘 37°于 2007 年在韩国推出,没有进入中国市场之前,这个牌子被翻译成“呼吸”,进入中国后才正式命名为“苏秘 37°”。主要做的是植物自然发酵护肤品(闻上去有淡淡的植物发酵的酸味),卖点在于温和刺激小,不容易过敏,不少明星如大S 在怀孕的时候都曾使用。

据 LG 集团全球电子商务副总裁 Lan Kwon 透露,苏秘 37° 去年的销售额达到 1900 亿韩元,约合 10.64 亿人民币,同比增幅达 73%。

因为在免税店和天猫国际的销量成绩可观,所以 LG 集团选择让苏秘 37° 进入中国。

数据显示,苏秘 37°去年两成的销售额是来自于免税店渠道,这部分的销售额为 400 亿韩元,约合 2.24 亿元人民币,同比增幅达到 187%。而免税店的销售额有一半归功于中国人的买买买。

天猫国际的 LG 生活健康海外旗舰店内,基础护肤的里面卖得最好的是苏秘 37°的时间能量新肌水乳霜礼盒套装,截至目前的销量为 7982 套。而惊喜水分水乳霜礼盒套装目前共售出 6600 套,排在销量榜的第三位。

我们在上海久光百货苏秘 37° 的门店看到,店内有 46 种产品,包括眼霜、面霜和精华液等,定价和韩国一样。店内工作人员告诉《好奇心日报》,开店后销售效果不错,其中售价为 530 元的明星产品奇迹护理精华露在 5 月 8 日一共卖出了 37 盒,而另外一款明星产品套装惊喜水分水乳霜礼盒(售价 800 元)也卖出了 28 盒。

苏秘 37° 奇迹护理精华露
苏秘 37° 惊喜水分水乳霜礼盒

她还说,苏秘 37° 并没有开通官网销售,可能部分外地消费者也不知道天猫国际旗舰店有售,所以开店后每天都能收到十几个电话打来,希望通过快递邮寄的方式购买。

据了解,苏秘 37° 还将在上海第一八佰伴购物中心开出第二家门店。此外,今年内还将陆续在北京、南京等地开店。

LG 生活健康对中国市场表现出很大的兴趣,今年三月,它就将旗下高端洗护品牌睿嫣引入中国,彩妆品牌 VDL 预计在八月份进驻天猫。

不过,比起韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋,它可能还有一段距离。财报显示,爱茉莉 2015 年的销售额 5.6 万亿韩元(约 297 亿人民币),同比增长 20%,营业利润增长 39%。它引入中国的化妆品品牌包括雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、艾诺碧,另外还有一个高端洗护品牌吕。

题图来自堆糖

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