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时尚

脱掉自己的鞋,才能进 Everlane 这家快闪店玩

马梦涵 2016-05-08 15:03:21

与大家以往买鞋的体验相比,这才是决定一双鞋到底合不合脚、好不好穿的正确方式吧。

旧金山这个叫做 Everlane 的线上时尚品牌,对于很多人来说不算陌生了,我们也报道过多次。可能因为他们基本款的简约设计正合你意,宣扬的“道德时尚”、“价格透明”比市面上的时尚品牌更有意义,砍掉中间环节只在线上销售让你觉得极具性价比……或者因为他们喜爱创新,从创立至今,一直尝试新的模式带给人惊喜。

最新的玩法是,Everlane 要在纽约新开概念快闪店,叫做 Shoe Park。邀请顾客前来探索、试穿 Everlane 夏季新款的鞋和包。

与普通的服装、鞋店不太一样的是,店内看起来类似艺术、建筑装置的,占据了最主要的位置,更像是一个玩耍、互动的空间,所以会以 Park 命名。

StoreyStudio 公司为 Everlane 设计了这些装置,让来访者在其中可以随意走动、攀爬、坐着或是跳跃。

并且,快闪店持续十天的时间里,Everlane 说只有一条规定,即所有来访者必须把自己的鞋脱在门外,换上 Everlane 提供的夏季新款进来玩。

这样做的目的就是为了让顾客可以有更多的时间和空间去试穿,与大家以往买鞋的体验相比,这才是决定一双鞋到底合不合脚、好不好穿的正确方式吧。

这个成立有五年的公司如今依然坚持在线上售卖,但倒是非常强调顾客实际的体验,所谓的体验既包括对商品的亲眼所见和试穿,也包括品牌带来的互动——比如巨大的新办公室落成,邀请顾客前来参观和玩耍;每隔一段时间就开出不同主题的快闪店。

作为一个互联网品牌,如何突破线上的局限性,Everlane 有很多值得借鉴。

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