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商业

伟大的人值得穿好点,爱因斯坦、达尔文都被吐槽了

费丽婷 2016-05-07 02:04:04

论如何把沉闷的男装广告做得有趣

英国百货公司 Harvey Nichols 最近发布了一组男装广告,吐槽了一系列历史名人的糟糕扮相。

爱因斯坦、奥巴马、莎士比亚都未能幸免。广告先是列举了他们伟大的成就,然后残忍地放出一张堪称黑历史的照片。

主题是,“Great men deserve great style.(伟大的人值得穿好点)”

比如爱因斯坦这个:

他的名字是天才的同义词
重新定义了当代物理学
写下过全世界最著名的等式
——可惜穿了个凉鞋 
爱因斯坦篇

在浮夸的音乐和画外音之后,结尾处每个名人都被换上了 Harvey Hichols 版的新装。比如这样:

国内读者可能不太熟悉 Harvey Nichols,这是一家英国老牌百货公司。这组广告是为了推广 Knightsbridge 旗舰店的男装部重新开业,它刚刚经过一次大规模的翻新。

上一个财年(截至 2015 年 3 月),Harvey Nichols 的销售额和上年持平的情况下,利润下跌了 30%。中国的反腐让奢侈品品牌的日子都不太好过,加上英镑汇率走强,也让英国在购物上的吸引力不如欧洲大陆。去年,Harvey Nichols 决定翻新 Knightsbridge 旗舰店,还在海外市场加强了电商业务。

这次的广告由 adam&eveDDB 进行创意。幽默搞怪也是 Harvey Nichols 惯用的广告风格,去年圣诞节它的广告是关于“收到不合心意的礼物后的假笑脸”。

下面还有达尔文、莎士比亚、鲍里斯·约翰逊、奥巴马的版本。(如果懒得点开视频,可以拖到最下面看平面广告。)

达尔文:

他写下了《物种起源》
重塑了科学思维
进化论之父
——胡子来自被时间遗忘的地方 
达尔文篇

莎士比亚:

史上最伟大的剧作家
写了 37 部戏剧和 154 首十四行诗
被翻译成每一种主流语言
——穿得像圣诞树上的装饰品 
莎士比亚篇

鲍里斯·约翰逊:

著名的伦敦市长
那个牛津精英俱乐部的前任主席
下届英国首相的可能人选
——发型像小丑 
鲍里斯·约翰逊(现任伦敦市长)篇

奥巴马:

美利坚合众国第 44 届总统
第一位坐上这个位子的非裔美国人
致力于健康事业
——这大妈裤不错 
奥巴马篇

平面广告:

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