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商业

“让皮肤瞬间变好”的产品更受欢迎,化妆品公司加大了投资

费丽婷 2016-05-06 14:56:21

相比投资昂贵的面霜,年轻人更喜欢购买彩妆、面膜这种能让皮肤状态瞬间变好的产品。不少化妆品公司因而加大了彩妆的投入。

不止一家化妆品公司发现,护肤品不如彩妆卖得好了。

在雅诗兰黛集团截至 3 月 31 日的财季里,雅诗兰黛和倩碧的护肤品销售额下降了 2.5%,而化妆品在 MAC、Smashbox、Tom Ford 的带动下增长了 7.3%。

欧莱雅集团的化妆品销售额在 2015 年提高了 10.9% ,而护肤品的销售额只提高了 2%。

指甲油品牌 OPI、护肤品 Philosophy 的母公司 Coty 也遇到了类似的反差。在最新一份财报里,它的护肤品销售下降了 9%,化妆品增长了 11%。

这种情况并非个案。根据欧睿国际的统计,去年在美国市场,乳液、面霜等抗衰老产品的销售只增长了 2%,达到 36 亿美元。相比之下,化妆品的销售额上涨了 8%,达到 51 亿美元。

昂贵的护肤品(尤其是抗衰老产品),一度是这个行业里最赚钱的产品。如今,情况发生了变化。

“千禧一代更想要立竿见影的效果,而不是为未来做长久打算。”雅诗兰黛 CEO Fabrizio Freda 在一个采访中说,“现在 30 岁左右的人,每天的自拍比她们的妈妈那一辈一年拍的照还多,所以她们更关心皮肤当下的样子,而不是 40 岁时的样子。”

他们发现,年轻消费者不愿意投资昂贵的面霜,而是喜欢购买化妆品、面膜这种能让皮肤状态瞬间变好的产品。

欧莱雅高档化妆品部负责人 Nicolas Hieronimus 将彩妆的升温和自拍的流行联系起来。他说,自拍照在那些一直以来购买更多化妆品的亚洲年轻女性中更为流行。

为此,化妆品公司加大了在彩妆产品上的倾斜。

欧莱雅集团 CEO Jean-Paul Agon 说,欧莱雅几年前就预测到了化妆品领域的爆发,所以才会收购美国化妆品品牌 Urban Decay 和 Nix,并在数字传播方面加大了投入。

他说,自从 2012 年欧莱雅收购 Urban Decay 以来,销售额已经增长了两倍。

雅诗兰黛则对韩妆表现出了很大的兴趣。Fabrizio Freda 去年 5 月就曾表示,韩妆的流行是值得关注的趋势,而和它们竞争的方式就是正面拥抱这个潮流和韩妆技术。雅诗兰黛启用了韩裔 YouTube 红人 Irene Kim 作为品牌全球形象大使,还投资了韩国化妆品公司 Have & Be。

今年 2 月,Coty 花了 10 亿美元收购了一个巴西美妆公司,还决定以 130 亿美元,收购 CoverGirl 和宝洁旗下的几个美妆品牌。 

另外,像 BB 霜这种产品的流行也和这种需求趋势有关。

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