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娱乐

英超取消了冠名赞助,想要找更多赞助商

韩方航 2016-05-05 00:19:34

更重要的是,他们是英超新的品牌策略的一部分。

英超冠军的归属刚刚尘埃落地,英超又迎来了一个新的赞助商。啤酒品牌 Carling 宣布和英超达成 3 年的赞助合同,合同的有效期将从今年 6 月开始一直持续到 2018-19 赛季。

在此之前 Carling 和英超有着很多年的合作。1993 年到 2001 年 Carling 就是英超的冠名赞助商,直到巴克莱银行取代 Carling 成为新的冠名赞助商。这一次再次和英超合作,Carling 的身份不再是冠名赞助商,因为从 2016-17 赛季开始,英超已经取消了冠名赞助这一权益。

取消冠名赞助是英超在今年 2 月正式启动的赞助体系改革的一部分。在新的赞助体系之下,英超希望能够与更多的赞助商进行合作。截至目前,英超已经敲定了 5 家赞助商,包括耐克、EA Sports、泰格豪雅、Carling、以及原本的冠名赞助商巴克莱银行。

由于取消了冠名赞助的权益,赞助的费用也相应有所下降。以往,巴克莱银行冠名赞助英超的价格是 4000 万英镑一年,而现在根据彭博社的报道,泰格豪雅成为英超赞助商的价格大约是 500 万英镑一年

在英超的计划中,他们想要在 2016-2017 赛季开始之前找到 7 家赞助商。如果按照每家 500 万英镑的价格计算的话,英超来自赞助的收入可能会有所下降。

不过,英超可能并不太在意这些下滑。部分原因在于这点钱对于英超来说并不算什么。从 2016-17 赛季开始,英超的转播费高达每年 17 亿英镑。赞助费减少的部分只是转播费的一个零头而已。

更重要的原因是在英超看来,取消冠名赞助对于英超在全世界范围内的推广都有好处。“我们的目标是推出一个统一的品牌,传达一个统一的信息,以便能够把球场内外最好的英超带给观众。”英超市场总监 Richard Masters 这样说

事实上,如果观察一下世界上其他的大的联赛品牌,就能够发现大部分的体育赛事都是这样运营的。包括 NBA、NFL、甚至是奥运会在内的多个赛事都没有冠名赞助商。

就以奥运会为例,前国际奥委会主席萨马兰奇拒绝了任何冠名,这才使得奥运会的五环标志成为全球认知度最高的商标之一,同时奥运会的其他赞助形式的价格也是节节攀升,伦敦奥运会的 11 家顶级赞助商的赞助金额达到了 11 亿英镑。

这是现在的英超无法做到的。“截止到目前,任何想要和英超联系在一起的品牌都是和巴克莱银行英超联系在一起的。” Jamie Wynne-Morgan,来自 M&C Saatchi 的市场总监评论道,“(取消冠名赞助以后,)英超才能够加强自身的品牌建设,以便和 NBA 以及 NFL 这样的品牌竞争。”

因此对于英超来说,取消冠名赞助虽然在短期内可能会让这个联赛损失一些赞助费,但是从长远来看,只要英超能够好好经营,说不定也能获得奥运会那样的商业利益。

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