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关于大公司的 Logo,有人发现了这些小秘密

商业

关于大公司的 Logo,有人发现了这些小秘密

宣海伦 2016-05-02 15:09:00

LOGO 构成了消费者对品牌的第一印象

公司的 LOGO 设计是一门有名堂的生意。设计一个大公司的 LOGO 可能要花很多钱,聘请有司职于此的设计团队、调研公司…但有的公司在这上面就没花几个钱。

一个历久弥新的品牌 LOGO 也会经历时代的变迁,有些公司的 LOGO 变化不大,LOGO 在颜色和形状上有什么讲究?如果把世界上最为人所熟知的 50 家公司 LOGO 汇聚在一起,会有什么发现?

一个没有 LOGO 的公司就像一个没有面部特征的人。总的来说,由繁入简是时下的流行趋势。

从几岁开始你记住了 LOGO?

根据阿姆斯特丹大学的研究,孩童在 3-5 岁时就能辨认出 LOGO 和商品之间的指代关系,7-8 岁时可以做到持续不断地记忆 LOGO 的图像。

他们为 234 名 2-8 岁间的儿童进行了测试,结果发现 67% 的 2-3 岁儿童可以将商品和 LOGO 配对,8 岁儿童的完成率达到了 100%。

TOP 50 大公司的 LOGO 最常用的是蓝色

Udemy(一个线上学习平台)分析了 2015 年财富杂志评选出的“全球最受崇拜公司” ( World Most Admired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。

结果发现用的最多的是蓝色 (14),红色其次 (11),再接下来依次是彩色 (9)、黑色 (8)、灰色 (2)、白色 (2)、绿色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。

其中有 86% 的公司 LOGO 使用的颜色不超过两种。

蓝色热门可能是因为……舒适,可靠?

色彩在心理学上被证实确实能够影响情绪。那么是否有迹象表明:这些大公司在 LOGO 设计的选择上也利用了这一点呢?

公关和社交媒体机构 Ruby Media 选出了各个颜色的代表公司,并根据学界相关资料罗列出了颜色赋予的涵义。可以参考看看,算不上十分严谨的科学分析。

红色代表热情、强烈、情绪化的、进取的
蓝色让人舒适、平静、信任、清晰明了
黄色给人以喜悦、生机勃勃,焕然一新的感觉
绿色让人放松、平和,给人以信赖和希望
黑色有大胆、庄重(这两者是否有矛盾?)、奢侈的意味

长方形是大公司最常用的 LOGO 形状

再说回 TOP50 公司的 LOGO 统计,其中 25 家公司的 LOGO 采用的是长方形,正方形 (11) 和圆形 (10) 次之,另外还有 4 家公司的 LOGO 形状难以被归类。

在这里,很难把某一种形状归为一类,或者为其下定义。但在实际应用中,LOGO 形状的变化对品牌形象的影响是最为直观的,虽然调整通常是出于实际应用上的考虑。

在数位时代,LOGO 常出现于各种装置和社交平台,形状尺寸变得越来越重要。仅仅呈现于纸张的传统设计已经无法应对各种要求,在不同的环境、应用场景和印刷条件下,需要具备随时更改尺寸的弹性。

以阿迪达斯旗下三个子品牌为例,无论应用在何处,作为基调的三条平行线永远不会消失。

阿迪达斯运动表现系列(三条纹标志)专门致力于大众体育运动事业,其定位是大众化的运动风潮;运动传统系列(三叶草标志,也是阿迪早期的标志)多为复古经典的复刻款式,定位中高收入人群;运动时尚系列(球状内含三条纹标志)则是阿迪达斯旗下最具年轻时尚风格的副牌。

扁平化确实已成趋势

在研究针对的 TOP 50 公司里,采取扁平化设计的 LOGO 达到了 45 家, 大众和宝马是唯二两家采用斜面设计的,另外剩下 3 家是扁平、立体混着用。

不过,在半个多世纪前宝马和大众就用过扁平化的设计,宝马 MINI 在去年公布的新 LOGO 也重新回归了扁平的复古设计。从扁平变立体,又从立体变扁平,你可以发现许多 LOGO 的微调就在现代和复古中交替。

大多数公司都采用了安全的无衬线字体

鉴于(非常遗憾地)研究的 TOP 50 的公司多为海外公司,LOGO 中出现的字符最常用的是英文的无衬线字体。

你可以将之看作中文字体里的微软雅黑。大方、美观,最重要的是易于对齐,安全不出错的专业感。

直接上图,看一下常用字体。

你会注意到有四家公司的 LOGO 里没有出现公司名字、缩写,或者任何字符。要做到这一点并不容易(有 42 家公司都在 LOGO 中拼写了全称)。

但看起来这并不会影响它们的辨识度,比如被“咬了一口的苹果”。

创造一个 LOGO 到底要花多少钱?

进一步明确我们探讨的话题:大公司们一般愿意在设计 LOGO 上花多少钱?答案可能令你吃惊。

如果正儿八经地聘请一整个专业设计团队,从创意总监、艺术设计师到焦点小组整个齐活儿,百万美元很容易就花出去了。

比如百事在 2008 年发布的新 LOGO 就是一个“百万美元” LOGO。还被批评设计和奥巴马 08 年的竞选 LOGO 雷同,令人心疼。

传闻负责的设计公司为了向客户证明“每一个钢镚的预算都砸到了实处”,制作了 27 页的材料,来佐证这一“令人屏息的设计战略”是受到“达芬奇、中国的阴阳八卦以及麦比乌斯带(一种拓扑学结构)”的灵感启发。Interesting。

当然也有一些勤俭持家的案例,你会发现一般都发生在企业经营的早期阶段。

微软早期 LOGO 以及 2012 年发布的全新 LOGO 都是由公司内部的设计团队制作完成的。根据业内评估,如果这个方案交由专业的品牌设计公司来做的话,大概要准备 25- 50 万美元的预算。

最厉害的要属 Google 和可口可乐,这两家公司的联合创始人亲自设计了公司早期的 LOGO。

可口可乐的“大写双 C ”在印刷广告时非常醒目、美观。直到现在,可口可乐依然沿用着这一总体设计。

福布斯对可口可乐品牌的估值为 550 亿美元,仅次于苹果 (1043 亿美元)、微软 (567 亿美元)。

Google 的联合创始人 Sergey Brin 在免费的制图软件 GIMP 上完成早期的公司 LOGO 设计。根据他的回忆,他本人对此非常自豪,不是因为设计本身,而是因为他能够使用 GIMP,“那可不是一般人都会用的呵!”

还有些公司花了几十美元,创造了非常经典的 LOGO(除了公司影响力的因素,我们认为设计本身也非常隽永、经典)。

耐克的“打钩”,花了 35 美元。耐克的联合创始人 Phil Knight 在 1971 年聘请了一个设计系的学生卡洛琳·戴维森,灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。

不过,在第一次看到这个后来被命名为 Swoosh (形容跑步速度像飞行速度,“嗖”的一声)的标志时,Phil 其实不是很满意。不过最后他还是采用了这个方案。

现在你已经拥有了一个“最标准”的 LOGO

综上所述,下面这个应该是“最接近成功、最安全、最标准”的 LOGO。包含了我们刚才提到的所有 TOP 50 公司 LOGO 的普遍要素。

长方形、扁平化、红色和蓝色、全称拼写,以及不怎么费钱(本文阅读免费)……现在你距离成功就差开一家好公司了。祝成功。 

题图来源:flickr

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