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商业

参加夏季奥运会,加拿大代表队这支宣传片又高冷又燃

费丽婷 2016-04-29 15:41:28

准确地说,在广告本身高冷和燃之余,又觉得加拿大有点呆萌。

赶在里约奥运会倒计时 100 天的日子,不少品牌的奥运营销选在这时候开始预热。其中有个 campaign 格外亮眼,不是哪个品牌,而是来自加拿大奥运代表团。

其实加拿大由于地处高纬度,主场一贯是冬季奥运会,在夏季奥运会通常是打酱油的角色。2014 年的索契冬奥会,加拿大代表队就出了一组以“We Are Winter”(我们是冬天)为主题的营销,然后捧回了 25 枚奖牌(10 金 10 银 5 铜)。而在 2012 年伦敦夏季奥运会,加拿大只拿到可怜的一枚金牌。

今年又到了夏季奥运会,而且举办地是各方面都很热的里约,但加拿大代表队的宣传片却保持了自己的高冷风格(好吧其实只是冷)。

广告的主题是“Ice in our veins”(血脉里流着冰,咦为什么英文感觉很炫酷翻译过来却有点二)。短片在乔治亚湾海滩拍摄,有加拿大网球明星 Milos Raonic、短跑选手 Justyn Warner 和跳水运动员 Jennifer Abel 出演。

片中贯穿着加拿大的最大特征——纬度高,冷。而在冷冰冰的画面中达到燃的效果,旁白功不可没。“The Brazilian sun is a world away. This is our beach. The winter makes us who we are.”(巴西的太阳是另一个世界。冰面是我们的沙滩。冬天让我们变成现在的样子。)

整个 campaign 包括一支 60 秒广告,一支 30 秒广告,一系列 10 秒广告,还有一组平面广告,在加拿大代表队的数字媒体和运动员的社交网络进行传播。

“我们想要鼓舞加拿大人,我们的运动员,我们的合作伙伴。”加拿大奥委会 CMO Derek Kent 说,“我们希望人们为在背后支持加拿大队,他们在幕后付出了辛苦的努力。”

那么,即便这届夏季奥运会加拿大可能依然是奖牌榜上的配角,但这又有什么关系呢? 

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