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商业

YouTube针对移动端发布6秒视频广告,不能跳过

费丽婷 2016-04-28 15:15:00

看视频之前,你能忍受多少秒的广告?如果是在手机上呢?

鉴于移动端用户可能更没有耐心看完广告,YouTube 最近发布了一个新的广告形式,每条只有 6 秒,且不能跳过,专门针对移动端。

这个名叫 Bumper Ad(缓冲广告)的功能将在下月正式上线,通过谷歌的广告工具 AdWords 售卖。如果你用手机或平板电脑看 YouTube,可能会看到这种贴片广告。

虽然 6 秒可能很难传达太多内容,但 Google 早期的测试证明,它能大幅提升品牌回忆、认知和购买考虑等。Google 视频广告产品经理 Zach Lupei 说,他们倾向于将 Bumper Ad 视为常规视频广告的一个回响。

所以 Google 还建议广告主,Bumper Ad 和 YouTube 的其他形式广告搭配使用效果更佳,例如可以选择 5 秒后跳过广告的 TrueView 或者广告拍卖系统 Google Preferred(品牌可以支付更高价格,在排名前 5% 的 YouTube 频道中向目标用户群投放精准广告)。

大西洋唱片公司是首批试用 Bumper Ad 的品牌之一

广告一直是 Google 的最重要收入来源,占到 Google 及其背后 Alphabet 公司总收入的九成。据 eMarket 预测,在连续高速增长后,今年 Google 的广告收入增长将回落至个位数。而移动广告在拉动收入上,其增速将是总体广告收入增速的四倍左右。

但在移动广告领域,Google 遇到了强大的竞争对手 Facebook。尽管 Google 在移动广告市场的份额是 Facebook 的近两倍,但份额在持续下滑,而 Facebook 依靠信息流广告增长强劲。今年 2 月,Facebook 旗下的 Instagram 也将视频广告的时长限制放开到了 60 秒。

所以 Google 在移动广告上也是尝试不断。去年 12 月,Google 就曾发布两种移动端广告形式——让消费者在广告中先试用 60 秒再决定是否下载这个 App 的“试用广告”,以及用 HTML5 技术把广告做成移动端的交互网页的“交互界面广告”。 

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