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设计

2016年最流行的视觉风格是什么?这里有两份清单

刘璐天 2016-04-24 15:44:42

视觉,一种人和品牌表达自我的方式。

“视觉”已经成为一种通用语言。我们更加依赖图片和视频获取信息,也更频繁地借助它们表达情感、分享观点、定义审美。但反过来看,视觉语言也影响着我们的消费行为和流行文化,让选择变得更加困难,潮流变得更难定义。

如果要形容 2016 年的主流视觉风格,可以用什么新词?全球最大的两家图片库存网站 Getty Images Shutterstock 根据关键词搜索量和图片购买量,分别发布了一份新榜单。按照 Getty Images 创意总监的说法,大家的口味体现出强烈的矛盾性:既喜欢奢华,又渴望方便。各种各样的视觉风格在榜单中并存,不过相同的一点是:视觉背后的品牌价值和观念才是吸引人的关键。

Getty Images 的榜单中共包括 6 个关键词。值得注意的是,在网站购买图片的主要是广告从业者及各大品牌营销部门,因此这份清单更多说的是品牌对消费者行为的理解和洞察。我们一起来看看:

我是异类(Outsider In):叛逆、大胆,传统是啥我不知道。画风极端一点,再来上点小小的厚颜无耻和幽默感,差不多就算齐活了。西太后以及最近赢得美国大选纽约州共和党初选的那位,都可以算这个画风里的。

Outsider in, 图片来自 blogspot.com

我爱自然(Divine Living):可能有两层含义。拥抱大自然的雄奇壮美,或强调一种内省的禅意。敬畏自然,听从内心,嗯。

Divine Living, 图片来自 citywallpaperhd.com

我是智能人(Extended Human):不赞成《美丽新世界》和《1984》里的观点,相信人和机器可以和谐共存,科技是人进化的一部分。

Extended human, 图片来自 Upper playground.com

我爱混乱(Messthetics):无法理解完美主义。完美的生活太过庸常。拥抱一切真实的混乱和丑陋的美。

Messthetics

我想静静(Silence vs. Noise):极简、优雅、返璞归真、少即是多。请节制色彩和构图,把空间留给纯粹。

Silence vs. Noise

我爱荒诞(Surreality):和《猜火车》《两杆大烟枪》里的那种迷幻不同,追求荒诞不是为了让幻想说得通,而是为了找个方法把这个越来越眼花缭乱的世界理出头绪。

Surreality

Shutterstock 的榜单里有 4 个关键词。因为 Shutterstock 的客户群中除了营销人员还有不少设计师、艺术总监、电影制片人和博主,所以分类更偏重视觉形象及其传递的感觉:

平铺摆拍(Flat lay):其实就是上世纪 80 年代的 Knolling(把类似的物品平行或呈 90 度排列放置),因为 Instagram 和美食博主的影响再次走红,在豆瓣上也以“我们来翻包吧”的形式进行到第 N 季。

Fat lay

波西米亚风(Boho):也是 60-70 年代风潮的重演,在时装中主要以花朵、佩斯利(Paisley)涡旋花纹和流苏装饰为标志,从摄影的角度来说是指柔美的花朵图案、繁复的纹路以及较为喑哑的色调。和前两年相比,Boho 这个词在 shutterstock 上的搜索量上升了 153%。

Boho

神圣几何(Sacred Geometry):这个带有宗教意味的词最初是指教堂、寺庙、祭坛等宗教建筑以及宗教艺术中常见的图形,表达了“数学、自然和精神的统一”。

Sacred geometry

金属(Metallics):越来越多的商业摄影作品中开始用到金属配饰,以增强“工业感、华丽感、复古感和未来感”,另外它也出现在红毯晚宴和苹果手表发布会上。

Metallic

题图来自 digitaltrends.com,配图来自 designweek.com

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