社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

比起 Instagram,广告主们没那么喜欢 Snapchat 

张田小 2016-04-22 23:54:35

汽车品牌尤为明显,而运动品牌对于两个平台的爱还算平分秋色。

社交媒体是如此受欢迎, Instagram、Facebook、 Snapchat、Twitter 早就成为了广告界的新宠。

不过,最近咨询公司 L2 发布的一份报告明确表态了:比起 Instagram ,时尚品牌可没那么喜欢 Snapchat 。

估值 160 亿美元的 Snapchat 现在每天有超过 1 亿的用户在使用,相比于其他如 Facebook、Vine 这些社交网站来说,它的用户年龄更年轻,主要在 18-24 岁之间。3 月,这家公司还宣布要做硬件,此外,它还在加强新闻属性,去年尝试做了今年也尝试制作了“第一场共和党辩论”、“教皇的纽约行”的 Snapchat 故事。

与  Instagram 相比, Snapchat 没有“点赞”按钮。而因为 Snapchat “阅后即焚”的功能,内容也不能被再转发。去年 10 月,新晋上映的电影《007:幽灵党》就在 Snapchat 上设立了一个 24 小时不间断的互动平台。(不过,这可是 24 小时不间断的,看起来也是在弥补“阅后即焚”。)

Gucci 在  Instagram 上宣传它的 Snapchat
报告截图

L2 调查了包括时尚、零售、运动、珠宝、美容等 9 个品类的 280 个品牌在Snapchat 和 Instagram 的状况。根据 L2 给出的数据,全球 98% 的时尚品牌在用 Instagram ,只有 54% 的时尚品牌在用 Snapchat 。

在纳入 L2 调查范围的时尚品牌中,只有 65% 的账号活跃程度很高,而运动品牌中只有 57% 经常用 Snapchat 发布内容。零售品牌更活跃一点,79% 的零售品牌会经常在 Snapchat 发布内容。

另一个不同点是,品牌在 Instagram 上发布的普通内容不同,品牌在 Snapchat 上的内容主要是围绕展示活动、销售和特殊活动来进行。

尽管许多品牌还在挣扎怀疑 Snapchat 是否能给他们做内容和品牌推广有帮助,不过,Snapchat 平台上的活跃用户数暗示这里还是一个有潜力的地方。65% 的用户都会在 Snapchat 做每日更新,而这个数据放在 Instagram 上只有 20%。

另外,在 Snapchat 上发布的视频也高于 Instagram。从这个 9 个品类的品牌来看,它们都更偏爱 Instagram ,汽车品牌尤为明显,而运动品牌对于两个平台的爱还算平分秋色,92% 的运动品牌选择了  Instagram 打广告,而 71% 的运动品牌则选择了 Snapchat。

要看报告原文,点击这里。

题图和文内图来自:fashionmag.coml2inc.com

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。