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商业

淘宝做得不错,故宫博物院要去天猫和阿里旅行开旗舰店了

费丽婷 2016-04-22 01:35:19

故宫博物院院长单霁翔认为,博物馆“不以盈利为目的”不等于“不能盈利”。

放在两三年前,看到台北故宫的“朕知道了”胶带和翠玉白菜伞,人们还会对着北京故宫扼腕叹息,“同样是故宫,你看看人家”。

但从 2014 年开始,北京故宫忽然像开了外挂一样,也推出了一系列文创产品,而且开起脑洞来毫不吝啬。

目前,故宫淘宝店的粉丝量已接近 30 万。故宫博物院院长单霁翔透露,故宫近期还将与阿里巴巴签署合作协议,在天猫和阿里旅行平台筹建故宫博物院旗舰店。

故宫淘宝主页

最近三年,故宫累计研发的文创产品达到 1273 种,最受欢迎的产品包括“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机、“六百里加急”行李牌等等。从 2013 年到 2015 年,故宫的文创产品销售额从 6 亿元增长到近 10 亿元。

除了线下礼品店和“故宫商城”官网,用户更多的淘宝显然是一个重要销售渠道。以典型的雍正御批折扇系列为例,在淘宝上的销量达到 2078 个,而在“故宫商城”官网你甚至很难找到这个商品。去年故宫 90 周年的时候,还在聚划算上线了一系列“庆生礼物”。

这些电商尝试显然让故宫尝到了甜头,未来再“升级”开一家天猫旗舰店也是顺理成章。至于去阿里旅行开店,大概也能想象,比如故宫门票+纪念品一条龙什么的。 

这几年,故宫明显感觉比以前“会玩儿”了,在塑造形象方面下了不少功夫。

比如他们开了个“故宫淘宝”微信公共号,阅读量动辄 10 万+。广告贴也写得相当良心,比如这篇卖“六百里加急”行李牌的《就这样被你征服》和卖车贴的《朕就是任性!不服憋着!》,可以感受一下。

除了这些走卖萌路线、吸引年轻人的尝试,故宫也做了不少“正经事”。

他们开发的“胤禛美人图”iPad 应用、“韩熙载夜宴图”、“每日故宫” app 口碑普遍不错,是真的在传递美感。纪念 90 周年的纪录片《我在故宫修文物》在豆瓣上的评分也高达 9.4 分。好奇心日报报道过这部片子的制作过程和背后的团队,有兴趣的话可以点击最后的延伸阅读。

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