社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

娱乐

加入 F1 的新车队,光是品牌曝光就值不少钱

韩方航 2016-04-21 23:07:33

相当于每年 1 亿美元的广告投入,这是一个大数字。

2016 年刚刚加入 F1 赛事的哈斯车队表现不错,经过三个分站比赛,哈斯车队拿到 18 个积分,在车队排行榜上位列第五。在巴林站上,车手格罗斯让也获得了第五名的好成绩。随着成绩而来的,自然就是源源不断的收益。

根据 Formula Money 的计算,在过去的三站比赛中,哈斯车队所获得的品牌曝光度相当于投放了超过 1400 万美元的广告,而按照现在的成绩进行估算的话,整个赛季哈斯车队的品牌曝光将会接近 1 亿美元的广告。

你可能对 1 亿美元广告没有什么概念。一个简单的比较是,全球最大的广告主宝洁拥有 80 多个品牌,而他们全年的广告花费也不过是 82 亿美元

和过去几年中加入 F1 的那些新车队比起来,1 亿美元这个数字也是可以算是相当可观。2010 年,维珍、莲花、还有 HRT 三支车队加入 F1 的赛事。当年,他们获得的品牌曝光分别相当于 4400 万美元、3700 万美元、以及 1200 万美元。哈斯车队本身相比起这三支车队更优异的战绩是造成这些差别的最主要因素。

从某种程度上来说,哈斯车队取得成功的这一模式并没有什么特别新鲜的——通过重金投入、提升俱乐部战绩、反过来刺激自身品牌的认知度。即使是在体育产业还不发达的中国,很多俱乐部包括中超的广州恒大、CBA 的四川金强也都是这么干的。

在 F1 里,哈斯车队之前也有一个成功案例,那就是 2005 年进入的红牛车队。最早,红牛的赛车上的涂装几乎全是标志性的红牛饮料的标识,为红牛的品牌带来了大量的曝光。当然,随着车队逐渐在 F1 比赛中站稳脚跟,即使红牛逐渐减少涂装的面积,他们的品牌曝光价值仍然很高。在过去 5 个赛季中,红牛相当于投放了 16 亿美元的广告,这甚至超过了他们总计 12 亿美元的车队运营成本

当然,无论是红牛还是哈斯车队,他们从 F1 中的获益并不仅限于这些品牌曝光。每年赛季结束,各大车队都能够获得分红。根据英国《每日电讯报》的报道,今年 F1 的分红总额可以达到 8.63 亿美元,这可是一个不小的数字。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。