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设计

这家电信运营商的新LOGO很好玩,可以通过声音变形状

石玉 2016-04-21 21:34:57

这其实是一个随声音而变的大泡泡。

Oi 是巴西最大固网运营商和第四大移动运营商,它总部设在里约热内卢,在巴西的 16 个州中占主导地位。最近,他们更新了其品牌形象标识,静态 LOGO 动了起来,而且还能够随着声音变换形状。

Oi 之前的标识是由品牌设计机构 Wolff Olins 于 2002 年设计的,现在 15 年过去了,Wolff Olins 受 Oi 委托,为他们的 LOGO 带来了一些新变化——调整后的 LOGO 文字部分保持不变,但加入了灵活的新背景,原来的黄色背景被五彩颜色取代,LOGO 形状也从 6 个增加到 70 个。

数字设计工作室 Onformative 也参与到了这个项目里。他们开发了一款软件,以实现 LOGO 形状和颜色随声音而变的想法。这款软件名叫“标志生成器”(logo generator),当人们使用 Oi 运营商定制款手机时,它能通过主人的声音为其生成一款特定风格的标识。

“安静、低沉的声音可以创造一个平静而巨大的蓝色形状,尖锐、高亢的声音则能生成一个多彩的变体。” Wolff Olins 的设计总监 Campbell Butler 说,“我们希望品牌标识能顺从人的声音风格。” 下图视频显示的就是动起来的 LOGO :

Oi 的新 LOGO

Oi 的旧版 LOGO,是黄色背景,而且只有六个形状

新版 LOGO 共有 70 种背景,形状也丰富了起来
根据人们不同的声音,LOGO 也能生成不同风格
运用了新标识的户外广告
这些彩色的泡泡出现在了运营商定制款手机上
LOGO 色块出现在了一系列产品上
     Wolff Olins 机构的创意手稿
设计中

虽然努力推出全新标识,但 Oi 近些年的日子其实并不好过。去年 4 月,他们曾宣布裁员 1070 人,在裁员过程中他们采取了一系列措施,包括严格控制公司员工的招聘、加班、商务旅行、甚至是夜间电量,旨在降低成本。巴西经济疲软,整个电信行业利润持续下降,巴西最大移动运营商——Telefonica Brasil,以及美国 NII 控股(NIIHoldings)旗下的“ Nextel 通信”也都宣布了裁员计划。

针对 Oi 的裁员计划,法国兴业银行分析师罗伯特·贾格尔曾称,Oi 公司仍面临着诸多不利因素。“裁员只是短期措施,在短期内他们能节省资金,但长期而言,他们要如何给自己进行定位?”

这次的新 LOGO,恐怕也是营销意味大于实际意义,如果他们想找到增加订阅客户的新方法,光换个 LOGO 恐怕是远远不够的。

题图来源:fastcodesign

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