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商业

阿迪起诉彪马失败,它俩的鞋底专利可能还要纠缠一阵

朱凯麟 2016-04-21 00:49:09

有网友表示,NRGY 的鞋底确实不如 Boost 惊艳,只是长得像而已。但光是长得像就足够 Adidas 炸毛了。

根据汤森路透 4 月 19 日的消息,德国一家法院拒绝了 Adidas 的一项关于禁售 Puma “NRGY” 系列鞋款的请求。

这仍然是一次专利纠纷。Puma 去年推出的 NRGY 系列鞋款所使用的中底材料和 Adidas 广受欢迎的 Boost 系列极为相似:像更坚硬的白色塑料泡沫,比橡胶鞋底更轻、更有弹性,提供良好的缓冲性能。

NRGY

Boost 鞋底

尽管法院判决的详细内容并未公开,但 Adidas 的发言人在本周二表示,公司会继续上诉,而 Puma 的知识产权主管 Neil Narriman 则对媒体说:“我们要在这个案子里表明,虽然 Puma 比 Adidas 规模小,但我们为了争取权益不会让步。”因为这桩官司,Puma 已经推迟了多款 NRGY 跑鞋的上市日程。

Narriman 认为,从某种角度来看,NRGY 的存在反而可以促进对手 Adidas 进一步“提高”自己。

虽然 Puma 的规模较 Adidas 小了很多,但两家同为德国血统的运动品牌的激烈竞争可以追溯到上世纪 40 年代,两家创始人在德国南部小镇的竞争。去年开始,本来不受女性消费者待见的 Puma 因为签了 Rihanna 当创意总监后引爆了女装业务,2015 年鞋类营收大涨 11%;不久之前公司还宣布了电视明星 Kylie Jenner 作为品牌代言人,她的姐妹卡戴珊的男友 Kanye 刚好是 Adidas 的代言人兼设计师,类似抢风头的事情在两个品牌之间经常发生。

至于引发这场官司的鞋底,源于两家曾同时合作的德国化工巨头巴斯夫,Boost 鞋采用的正是巴斯夫开发的一种新型泡沫聚氨酯,这种材料是理想的跑鞋鞋底材料,提供优秀的缓冲性能。但在 2011 年,巴斯夫和 Adidas 达成了独家合作协议,Adidas 凭此在 2013 年推出的 Boost 系列于去年卖出了超过 1000 万双。

因为 Adidas 和巴斯夫的排他协议,Puma 不得不重新寻找供应商,公司在 2014 年找到了美国化工企业 Huntsman,一年后 NRGY 推出市场,售价 100-125 美元,比 Boost 还要便宜那么一点,Adidas 当然就不乐意了。

在运动装备市场普遍业绩上扬的背景下,运动科技的专利就显得愈发重要,品牌已经发现高科技、高性能的产品确实对消费者有吸引力。Adidas 的 Primeknit 技术就因为比 Nike 的 Flyknit 晚了一段时间发布丧失了先机,后者已经成为 Nike 近年来最大的收入增长引擎。

就 Boost 和 NRGY 这项个案,严格来讲这种材料的研发和品牌本身关系不大,材料供应商占了更主导的地位。这也是为什么 Adidas 也在加强自己的研发能力,去年年底他们宣布在德国开设工厂,把精力投入到真正能把握未来市场需求的方面。一旦他们成功地发明了点什么,也许就不会再那么容易被模仿了。 

题图来自视觉中国,内文图来自 PumaAdidas

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