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设计

京东召集一群设计师去意大利办展,这件事前后都发生了什么?

宁卉2016-04-20 16:24:38

这家电商试图利用设计来提高平台附加值,而对于设计师来说,没有什么比渠道更重要的事情了。

4 月 12 日到 17 日米兰设计周期间,京东一个叫做“设计家”(Design+)的项目也出现在这座城市。京东在这里开启了一个以“旅行的人生,行走的盒子”(Travel Life, Walking Box)为主题的展览,活动还包括中意设计师论坛,及京东对设计家项目的推介会。

展览上,10 位中国设计师和 11 位意大利设计师两两配对,合作在一个 3 米见方的空间(也即“行走的盒子”)里,联合展示各自的作品与理念,都与旅行相关。

以“旅行”为母题,3 乘 3 的空间为限——这个方案出自欧洲设计中心荣誉主席 Mario Boselli 、意大利建筑设计师 Giancarlo Tintori 和清华大学建筑学院教授宋晔皓。这其中,主力是欧洲设计中心,也是具体负责统筹、协调展览的中介机构。

设立自 2014 年 2 月的欧洲设计中心来自米兰,承接设计领域的各类咨询和服务项目。京东此前带着中国设计师去伦敦和纽约的“时装周”走秀,也是欧洲设计中心在中间进行实际操作。据现场来自欧洲设计中心的工作人员介绍,此次在米兰设计周的展览,前后花了一个多月的时间筹划。

高一强是参加此次展览的中国设计师之一,他是家具品牌日用之道的创始人,他说:“其实是网易家居和欧洲设计中心联系的我们。确定要在主题展览上展出后,就是和 Maria 线上沟通,因为我没有去米兰,整体搭建和展陈都是由我们这一组的搭档 Maria 负责。”网易家居是此次展览的媒体合作伙伴。

Maria Madonnini 则是意大利的一位面料设计师。最终,日用之道的一套家具系列摆在了“盒子”中间,Maria 的各色面料则搁在了一些悬挂在四周的玻璃樽中。这个盒子的主题,叫做”回声“。

Box 03. 回声 Echo——Maria Madonnini,高一强

高一强说:“我们是最后一个确认参加这个展览的,时间非常紧。我们经过几次的视频会议,希望能在这个盒子里,呈现我们对生活对设计的认知。”

孙大勇是 Penda 设计工作室的合伙人,他与意大利建筑师 Giuliano Andrea Dell’Uva 的合作也有些类似。“从拿到题目到最后,大概有半个多月,”孙大勇说,“跟这边设计师也有交流,但不是特别多。”

Giuliano 带到这个名为“多层感知的材质”盒子里的,是铺在地面上鲜绿色的条纹面料,以及角落里的几张蓝色的凳子和椅子。Giuliano 说,“我知道孙大勇看到这些设计的时候被吓到了,但最后的效果还是不错的。”

Box 06. 多层感知的材质——Giuliano Andrea Dell’Uva,孙大勇

在展览场馆边的空地上,京东在 4 月 16 日晚上举办了京东设计家的推介会。京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军,京东服饰家居事业部家居家装总经理周新元在现场介绍了京东和京东的家居部门。

京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军

辛利军和周新元的发言强调京东巨大的用户量以及高速增长,“2015 年中国家居行业的线上销售规模达到 2000 亿元、京东在 2015 年家居家装业务同比增长要超过 100%、京东拥有仓配一体化物流设施”。

这些高级管理人员同时强调说,“京东不卖假货。”

中国家具业在米兰常有“抄袭”的名声,但近些年,更是“巨大市场”的代名词,就连米兰国际家具展本身 2016 年末也将在上海开展。推介会上,周新元说,这是京东家居事业部第一次来到米兰家具展。它们之前就“和一些意大利设计师有一些联系”,不过,更好的事是发现有几位中国设计师“其实与商业走得非常近,只差临门一脚了。”

宸宸设计工作室的创始人、设计师周宸宸也出现在京东展览上,他今年在米兰共有三处展示,另外还有红星美凯龙以“传承·站出来”为主题的展览,以及宸宸工作室本身在米兰家具展主场地的卫星展上的展厅。卫星展是米兰家具展主场地针对 35 岁以下年轻设计师开放的区域,最近几年开始有许多中国设计师的展现。

周宸宸 4 月 13 日在卫星展上获得了 “Special Mention” 的奖项,京东 4 月 15 日便将这份获奖作品上架、发售

周宸宸作品

比起在展览主题与设计所传达内容的斟酌,周宸宸得奖便可上架售卖的例子,或者才是京东此次活动目的的最好展示,就像周新元所说的:“让中国设计师产品尽快进入中国消费市场,同时也尽快进入意大利主流设计领域。”

周宸宸这件产品的售价超过人民币 1 万元,周新元说:“京东的消费者,对品质是有追求的。”他强调说,京东消费者 35 岁以下用户占到 75%,覆盖国内消费中坚力量。

虽然没有透露京东是否会与设计师签约、是否会推出自己的家具系列,但周新元说,他希望京东能够在工厂和设计师之间,提供第三方的销售背书。

他说:“工厂和设计师之间是互存芥蒂的,工厂担心设计师的产品不好卖,设计师担心工厂在把产品工厂化后就甩开自己。京东则可以从销售层面来保证销量,同时也可以保证设计师的利益和工厂的运转效率。”

此次展览邀请到的 11 位意大利设计师(以及熟悉的亲朋好友)大多到了推介会现场,对他们而言,能够在米兰设计周期间得到任何展示,其实都是很值得称赞的。

Stefan Davidovici 是与中国设计师柴晓东合作的意大利建筑师、演讲家和艺术家,他曾因欧洲设计中心的安排在清华的设计学院做过一段时间的讲师,也因此受邀参加这次展览。他说,在意大利的时候,他对中国设计的印象停留在一些中国的传统文化上,但到了中国,“你会听到很多人在聊传统,可是,在这个全新的、现代的中国,却没有太多在与传统连接的地方。”

Stefan 和柴晓东也花了数天时间通过微信、Skype 设计他们的盒子,名为“穿越时空的旅程”。柴晓东源自锦鲤的设计——红白相间、可自由组合的塑料鱼形装饰,与 Stefan 源自米兰地图的 3D 打印,组合在了一起。

Box 02. 穿越空间的旅程——Stefan Davidovici,柴晓东

中意设计师的搭配,让此次展览不至于太过聚集在对当地人而言有些生疏的“中国设计”上。但是要在米兰设计周上脱颖而出并非易事,在短暂的筹备时间内,要真正发挥出各位设计师的潜力,需要时间;在尤其忙乱的设计周,要制作一场有质量的展览,也需要更多的提前量,建筑师陈暄与设计师 Antonio Lamonarca 的盒子,在展览开幕之时,都还未能完成。

Box 05. 创造力的无限可能——Antonio Lamonarca,陈暄

展区设在米兰 Via Tortona 37 号(托尔托纳创意设计园区),每年设计周期间,这个街区里都布满了各色品牌的展馆。在隔壁的的 27 号,红星美凯龙充满中国风设计的展览也在设计周出现。这些年,托尔托纳区因过于密集的商演受到不少质疑声,但今年许多出色的超级品牌展示,也收到了批评界的一些鼓励。

推介会在设计周的最后一个晚上,托尔托纳区人满为患,京东展览的现场也不例外。开放的 10 个盒子吸引了很多围观,现场有一位当地的中学老师,他和女友并未听说过京东,但一场推介会听下来,他们两位还是很快得出了结论:“这应该就是中国的亚马逊。”

图片来源:周宸宸设计工作室、京东、zimbio

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