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娱乐

美国队长来中国做宣传,充满了“内战硝烟”

韩洪刚 2016-04-20 15:17:02

猎鹰说,没什么事情比狠揍钢铁侠更美妙的了。

4 月 20 号,《美国队长 3》主创来到中国,举行了“内战”发布会。

《美国队长 3》是漫威电影宇宙第三阶段首部作品,故事源自漫画中著名的大事件“内战”。电影中,因为“索科维亚协议”,美国队长和钢铁侠政治理念发生分歧,分歧渐渐演变成了战争。这场“战争”有 146 分钟,双方总共出动了 12 位超级英雄,规模甚至超过了《复仇者联盟》。

电影宣传也紧贴“内战”。导演罗素兄弟兵分两路,乔·罗素与美国队长克里斯·埃文斯,冬兵塞巴斯蒂安·斯坦和猎鹰安东尼·麦凯来到中国,他们都是“美队阵营”——阵营里的鹰眼杰瑞米·雷纳和红女巫伊丽莎白·奥尔森还发来了视频。另外一路的钢铁侠阵营则去了法国,没有任何与美队阵营的互动,他们最具存在感的时刻,是猎鹰在采访时说:“没什么事情比狠揍钢铁侠更美妙的了。”

会场本身也用红蓝两色隔绝开来,红色是钢铁侠,蓝色是美国队长。在发布会期间三位主演也不停地放狠话挑衅,让更多粉丝支持自己。

宣传时候这样引战,好处显而易见。2014 年初,肯德基策划了一次成功的“对决”。那时候肯德基经典产品吮指原味鸡销量持续下降,毛利润也一直走低,因而肯德基放话说要用黄金脆皮鸡取代吮指原味鸡,还发布了投票活动,陈坤代言原味鸡,柯震东代言脆皮鸡。最终原味鸡成功战胜脆皮鸡,重回公众视野。

对于观众来说,理清钢铁侠和美国队长的政治理念与道德原则——钢铁侠接近边沁的功利主义道德观念,而美国队长则更像康德的绝对律令——并不轻松,而且《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》带来的一个启示是,多数观众并不想在票房大片里讨论哲学问题。因而宣传时候,《美国队长 3》的着力点只放在内战过程本身:谁打谁,怎么打,谁更强。

避开理性层面探讨,而诉诸情感,让观众依靠情感站队,也依靠情感来进电影院支持自己的队伍。这种“对决”,从电影延续到发布会,也会延续到社交媒体上,将能成功地制造话题。

而这种策略本身也依赖于钢铁侠和美国队长的人气。钢铁侠出现在五部电影之中,美国队长出现在四部电影里——不算《雷神 2》——二人也分别是复仇者团队的最核心成员。漫威宇宙 8 年的积累,粉丝对很多角色有了自身的情感诉求。

不过电影还是需要讲好一个故事。在电影中,导演依然得阐明为何双方都没有错——乔·罗素说,导演必须中立——这解释将构成电影故事的基础,最终,依然会回到理念探讨上。

现在国外网站上,《美国队长 3》评价不错,但大多集中在战斗本身和回归的蜘蛛侠上,希望 5 月 6 号,美国队长与钢铁侠能合情合理地大打出手。

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