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时尚

Pharrell Williams 执掌G-Star RAW创意,还会带人看厂

马梦涵 2016-04-19 18:11:36

继Rihanna之后,又有一个娱乐大咖成了时尚品牌合伙人。

今年二月,Pharrell Williams 通过 Instagram 宣布自己成为荷兰牛仔品牌 G-Star RAW 的共同所有人。因为这层战略合作伙伴的关系, Pharrell 需主要负责 G-Star 牛仔主线从产品到广告、商业策略等层面的创意。

Pharrell 最广为人知的身份是歌手,像是 Blurred Lines、《神偷奶爸》的主题曲 Happy 等广为传唱、霸占音乐排行榜的歌他唱了不少,屡次获得格莱美及公告牌音乐大奖。

同时他作为创意、时尚人士的身份也颇受大众认可,去年六月, Pharrell 获得了由时尚界奥斯卡 CFDA( 美国时装设计师协会大奖)颁布的“2015 年时尚偶像大奖”,从前的获奖者都是 Rihanna、Lady Gaga 这类时尚先锋偶像。

撇开他自身几乎永不让人失望的穿衣品味不谈,与各类大品牌的跨界合作、设计经历也非常丰富,比如为 Louis Vuitton 设计太阳眼镜、同 Chanel 从音乐到设计大大小小的合作、为 Adidas 设计运动鞋等等。与日本潮流领军人物、Bape 创始人 Nigo 私交甚密,2005 年合作创立了服装品牌 Billionaire Boys Club 和潮鞋品牌 Ice Cream。

 Louis Vuitton× Pharrell  衬衫袖口

而与 G-Star 的合作已经持续了三年,也并非常见的明星代言形式,而是发展了一个关注环保和可持续发展的牛仔产品线 Raw For The Ocean,2013 年 G-Star 与纽约创业机构 Bionic Yarn 以及 Pharrell 本人开始合作(Pharrell 正是 Bionic Yarn 的创意总监及共同创始人),推出由海洋废弃塑料垃圾制成的特殊纱线,之后制成牛仔布。

这样的一项强调环保的服装项目,去年用掉了大约 200 万个塑料瓶和 1000 吨塑料垃圾碎片。

在开始担任 G-Star 的创意总监之后, Pharrell 本月邀请了好友与嘉宾前去参观  G-Star 位于阿姆斯特丹的 RAW factory,一个相当于 G-Star 牛仔产品馆藏的展览,同时还包括牛仔设计工作室和研发中心。

你可以看到两排整齐的模特身着各式最新的牛仔单品,牛仔还被制成了蜘蛛、犀牛、鲸鱼等等形象的装置艺术,正中间巨大的牛仔帐篷以及自行车上一套雨披样的牛仔服都是在强调牛仔时尚与功能性的交叉。


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