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商业

世界最大传播集团 WPP 在中国买了个电商服务商

许冰清2014-09-25 19:39:07

准确说,这是一个电商服务的创业公司:创品极地。

世界最大传播集团 WPP 旗下的数字业务投资部门 WPP Digital 于 9 月 24 日宣布,将在中国成立全新的合资公司——创品极地(Polestar),将为类似于欧莱雅( L'Oréal )、联合利华( Unilever )等大客户提供电商业务的一站式解决方案,包括门店运营、分析和支付等方面的服务,涉及淘宝、天猫、京东、以及微信等多个消费平台。WPP 集团首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)表示:“中国品牌急需抓住电子商务的机遇并能将之变现。通过与创品极地合作,我们现在可以为客户提供一站式服务,这在中国是前所未有的。”


WPP Digital将持有创品极地的少数股份,合并后公司年营收有望得到进一步提升。

阿里巴巴上周在美成功上市,使各方对于中国电商市场都更具信心。近年来,包括 Zara 、 Topshop 和 Miss Selfridge 等零售商已经纷纷在中国开展电商业务。尽管中国电子商务领域正在快速成长,但目前却缺少能够提供完整电子商务解决方案的公司,这也为“电商服务商”提供了更广阔的发展空间。

先前曾获阿里巴巴、英菲尼迪投资的专业电商服务商上海宝尊就是一个成功范例,经过数年发展,其客户已包括 Coach、 Nike、 Marks&Spencer、Disney 等众多国际知名品牌。

创品极地的高管团队内包括了数位前阿里员工。 CEO 杨飞在 2007 年到 2009 年期间担任阿里巴巴中国站社区的经理,他表示,创品极地的目标不是与阿里巴巴竞争,而是为阿里巴巴等电商平台的客户提供服务。

从目前其网站所提供的案例上,还看不出其主营的品牌领域以及优势所在。但杨飞表示,获 WPP 注资后,公司年营收有望达到“数亿”人民币。

WPP 为维持其市场地位,之前投资了多家专注于电商领域的广告机构,包括 Salmon 、 eCommera 、 mySupermarket 和 Rockfish 。 2013 年该集团数字化营收(包括附属企业贡献的营收)超过 60 亿美元,在集团总营收( 173 亿美元)中约占 35% 。未来 5 年,WPP 计划将这一比例提升至 40-50%。

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