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娱乐

为了卖奥运广告,阿里巴巴也组建了一个“五环”

韩方航 2016-04-13 15:04:38

百度、天猫、优酷土豆、新浪体育、新浪微博,除了第一个,都是阿里系的。

还有四个多月,四年一度的夏季奥运会就要开始了。可以想见,这个在中国被赋予更多民族主义内涵的运动会会吸引空前的关注。这是广告商和品牌商的必争之地,也为那些卖广告的互联网公司创造了不少的机会。

在以往,奥运广告主要还是出现在电视上。在四年前的伦敦奥运会时,电视还是最主要的转播渠道,更不用说八年前的北京奥运会了。

但随着这两年视频网站和移动设备越来越多地进入我们的生活,互联网公司开始扮演越来越活跃的角色。四年前的伦敦奥运会,新浪微博的访问量就已经达到了 3.1 亿次,关于奥运的微博数量达到 3.9 亿条。四年后,这些数字应该会更高。

就在这样的背景下,针对即将到来的里约奥运会,由阿里巴巴牵头的“奥运营销五环阵”正式成立了。“五环”分别代表这个联盟中的五个主要成员,分别是天猫、百度、优酷土豆、新浪体育、以及新浪微博。

整个联盟中,百度、优酷土豆、新浪体育、以及新浪微博都是直接面向观众的。百度开放的主要是相关搜索页面和搜索结果的广告位置,其中包括奥运奖牌榜、倒计时等位置的冠名等。同时,在奥运圣火传递阶段,百度还会开放百度地图的相关功能给品牌商。

优酷土豆、新浪体育、以及新浪微博三家提供的则主要是奥运相关的内容的广告。优酷土豆会在奥运期间播出 28 个项目的 938 场比赛,同时还会有 6 档自制节目以及 10 多个 PGC 的节目,这些都会开放给品牌商冠名以及其他形式的赞助,同时传统的页面广告也会照常开放。

新浪微博的主打产品被称为奥运早晚报,从每天 8 点到 18 点推送当日的奥运新闻。新浪体育作为比较传统的门户网站,主推的产品也还是相关的新闻报道。他们开放的资源也和平时没有什么太大的区别。最大的不同可能还在于新浪和一些运动员、运动队签约,可以获得他们的独家报道权,这会成为他们吸引品牌商的一个优势。

和之前提到的四家不同,天猫平时并不直接向观众播送奥运节目和信息,作为电商平台的他们承担的是与品牌商对接的功能。但是这一次,他们还想要借助“天猫粉丝趴”的功能,整合与品牌相关的奥运资讯、签约运动员以及品牌本身的天猫店,来把自己变成一个媒体平台。

然而,从目前的情况来看,这个“天猫粉丝趴”的功能看上去和品牌商在天猫上开设的官方旗舰店的页面差别不大,所以暂时还很难想象“天猫粉丝趴”未来会如何整合奥运相关的信息。

在阿里巴巴的想象中,组建这样一个“奥运营销联盟”可以打造一个所谓的“闭环”——用户可以通过百度搜索奥运资讯,从新浪获取官方新闻,在微博上完成社交,在优酷土豆上收看节目,最终到天猫店去买买买——一切和奥运相关的需求都可以在这个联盟中得到满足。

然而,通常情况下,所谓的“闭环”能够创造的价值更多地还是对于那些组成“闭环”的服务来说的,在这里,也就是百度、微博这些平台。

从品牌商的角度来看,他们更关心的还是投放在这些品牌的广告能够带来多少新增的消费者以及销售额。在这一点上,“奥运营销联盟”所能够提供的广告形式还是比较传统,所以很难说会带来什么实质性的改变。

当然了,他们还是能够卖出更多的广告,毕竟奥运会的噱头摆在那里不是吗? 

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