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商业

复星买下护肤品牌AHAVA ,因为据说它很吸引中产

董芷菲 2016-04-13 15:11:29

中产阶级赞同么?

号称致力于“给中产阶级提供生活方式”的复星又买下了一个中产阶级可能会喜欢的品牌——以色列护肤品 AHAVA。这项收购的成交价格为 2.9 亿舍客勒(以色列货币,约合 4.96 亿人民币)。

这家主打矿物护肤的品牌成立于 1988 年,它的明星产品有护手霜和清洁面膜泥等。AHAVA 在 2009 年前后通过丝芙兰专柜进入中国香港市场,中国内地暂时没有专柜,但是有自己的中文站

AHAVA 把旗舰店开在了韩国、德国、新加坡和以色列等国家,另外在全球 30 多个国家和地区的美妆零售店有售(比如香港的丝芙兰和美国的 ULTA 等)。根据《犹太商业报》,AHAVA 在 2014 年的总收入为 1.84 亿舍客勒(约 2.94 亿人民币)。

被《纽约时报》喻为迷你版伯克希尔·哈撒韦(巴菲特的公司)的复星大概是在海外投资收购最活跃的中国企业之一。近年来它的投资路径逐渐从早年的房产、医药和矿业转移到更轻资产、更偏生活方式的金融、零售、旅游等行业。

复星于 2011 年入股了时尚珠宝品牌 Folli Follie;2015 年完成收购连锁度假村地中海俱乐部(ClubMed);2013 年投资美国时装品牌 St.John 以及意大利高端男装 Caruso 等品牌。甚至包括太阳马戏团和好莱坞电影制作公司 Studio 8 。

这些和生活方式有关的“健康和快乐板块”被复星形容为 B2F(Business to Family)。按复星集团的 CEO 梁信军的说法,他们看好这一块业务原因是“中国的经济增长将越来越由消费驱动,而消费领域最值得重视的就是家庭财富的保值增值,以及每个家庭对健康管理、快乐生活的追求”。

这次收购大概也是看好中国消费者对个人护肤品的巨大需求。根据欧睿咨询的数据,从 2010 年到 2015 年,中国市场个人护肤品零售销售额上升了 60%,而 2015 年至 2020 年,还有 46% 的增长空间。而且在年轻消费者中,这些国外的小众品牌越来越受欢迎。

买下 AHAVA,复星可以帮助它进入中国市场。根据路透社报道,梁信军在一份电子邮件公告中说:我们将致力于把 AHAVA 这个品牌的成功从部分市场延续到中国和其它市场。

这也是复星第一次涉足日化行业。2010 年复星曾经和海航以及中国平安一起竞购上海家化,后主动退出。

题图来自 archdaily

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