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商业

还有两天就退役的科比,帮苹果拍了个广告

朱凯麟 2016-04-13 00:56:32

Michael B. Jordan 挑衅 Kobe Bryant:“你就像一个时间老人……”

还有两天就要打生涯最后一场比赛,Kobe Bryant 退役的事基本上完全符合品牌们要追的“一大热点”。而这次最出人意料的不是老东家耐克,而是苹果公司。

周日下午播出的洛杉矶湖人对阵休斯顿火箭的比赛上,苹果公布了一支名为 “Father Time” 的广告,由 Kobe 本人和美国演员 Michael B. Jordan 出演。

两个人坐在沙发上用 Apple TV 看 Kobe 的一场比赛,Kobe 作为传记电影的人物原型正在和演员 Jordan 讲述当时的心路历程——前情提要,在 Kobe 刚宣布退役那会,Michael B. Jordan 就公开表示希望由自己出演未来 Kobe 的传记片。

广告中,Jordan 身着 Kobe 高中母校 Lower Merion 的球衣,在“讲戏”时 Jordan 各种过度解读,还从片库中调出了《本杰明巴顿奇事(返老还童)》来了个大嘲讽惹毛了 Kobe,“还是输给了时间,就像一个英雄,正准备开始走下坡路。剧组没告诉你吗?现在我要扮演你职业生涯末期,之后还要化老年妆,加假肢什么的……”

热点把握精准,调侃力度强烈,加上 Kobe 相当于自嘲的出境,广告效果自然不错,目前仅 YouTube 上的播放量就达到了 411 万。

当然过程中也少不了两人用 Siri Remote 在 Apple TV 上回看、查找内容,演示语音指令推销苹果设备。被苹果称为“电视的未来”的新版 Apple TV 去年 9 月推出市场以来,这是第二波正式广告,上一次出演的则是《权力的游戏》里的 Jaime。

苹果的广告越来越依赖于明星。不久前 Apple Music 的宣传片中,苹果就不惜重金邀请了此前和苹果闹出不愉快的 Taylor Swift,霉霉在跑步机摔倒的桥段提升了 431% 的下载量。至于 iPhone 6S 的广告也是出现了一堆名人。而早在 2012 年,就有 Consensiv 的分析师表示过担忧:苹果是否丧失了以产品为重的广告策略?经典的苹果广告已经越来越少见了,而近年来苹果一直被诟病的产品创新乏力似乎也印证了这一点。

根据 ESPN 的报道,这次广告是苹果和 Kobe 的一次性合作,并未签署代言合约。 

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