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商业

科比离退役越来越近,耐克针对中国球迷发布了短片

朱凯麟 2016-04-08 00:28:53

代言球星的花式使用方法。

4 月 7 日上午(洛杉矶时间 4 月 6 日晚),在 NBA 洛杉矶德比大战中,湖人以 10 分之差落败,这是科比职业生涯最后一次面对快船,全场贡献 17 分。

最后一场洛杉矶德比,球迷 @Komibem 评论“突然感觉老科也舍不得这里”了。继去年 11 月 30 日科比在 Twitter 上宣布退役的消息已经过去三个多月,而最后一场比赛将在 7 天后举行。

上午比赛进行的同时,Nike 中国发布了一支名为《恨我别爱我》的短片。仍然采用了 Nike 擅长的球员独白式的拍摄手法,也玩了“凌晨四点训练”的梗,特别之处在于科比全程在和中国球迷对话,鼓励他们提高实力,超越自己。

此片由 Nike 中国和创意代理 W+K 上海创作,科比参与了脚本编写,镜头里除了科比就是中国的年轻球员,商业企图十分明显。

上个月开始,Nike 就在筹备发布科比退役的宣传活动,除了这支刚刚上线的短片,另外一个重要的产品企划是陆续推出 13 双纪念款球鞋 Black Mamba Pack,每一双象征一个城市,包括 11 双签名球鞋和两双和科比关系密切的鞋款,颜色从白逐渐蜕变为黑,而 14 日的最终战科比则会穿着最后一双黑金的 Kobe 11 出场。

除此之外,微信表情包商店也在前不久上线了科比的表情包“曼巴语录”。

作为中国球迷最熟悉的 NBA 球星之一,科比即使退役也仍然会是 Nike 在大中华地区市场掘金的关键人物,而科比本人也不会这么快消失在公众的视野,去年 8 月,他已经和新浪、阿里巴巴达成合作,三方会一起打造科比的纪录片、中文网站等等。 

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