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娱乐

乐视体育的会员年费 590 元,这个价格啥意思?

韩方航 2016-04-07 17:19:05

这个价格不仅高过中国所有的互联网电视盒子的年订阅费,也比全世界最成功的有线体育电视台 ESPN 每年 72 美元的订阅费高出许多。

在不久前完成了 80 亿元的 B 轮融资计划之后,看上去不差钱的乐视体育却开始寻找他们新的收入来源。4 月 6 日,乐视体育的会员计划正式发布。

与一年 198 元的乐视 PC 端影视会员价格相比,乐视体育会员要贵很多,超级会员年费为 590 元。这个价格不仅高过中国所有的互联网电视盒子的年订阅费,也比全世界最成功的有线体育电视台 ESPN 每年 72 美元的订阅费高出许多。

如果你愿意花这 590 元,那么除了那些原本就可以免费收看的赛事以外,你能够享受到的东西包括乐视体育采购的一系列会员专属的赛事。乐视体育称会拿出 60 亿元专为会员购买顶级赛事版权,而且非会员能够看到的赛事数量只有会员的 80% 。

除此以外,会员还能享受到更好的解说服务。刘建宏、黄健翔、詹俊等人组成的解说团队就将只开放给会员们。

为了能够促进会员的销售,乐视体育还同时宣布了一个“买会员送硬件”的计划。如果你购买两年半的乐视体育会员(1475 元),那么乐视就会赠送一台价值 1699 元的电视机。如果你购买五年的会员(2802 元),那么就可以获得一台乐 Max 手机,价值 3299 元。

看上去这是一个促销力度非常大的营销计划,但事实上这对于乐视体育甚至是乐视本身来说都是一笔不错的买卖。

从乐视的角度来看,这些随着乐视体育附赠的硬件设备自然也会计入乐视本身的销售数字,还帮助乐视扩大自己的市场份额,更能够反过来带动他们的广告和影视会员的收入。

而从乐视体育的角度来看,这自然能够帮助乐视体育卖出更多的会员,从而实现盈利。对于刚刚完成 B 轮融资的乐视体育来说,会员收入将是乐视体育盈利能力的最好证明,也是乐视体育能实现在未来 3 到 5 年内完成独立上市目标的保障。

乐视体育在这个过程中付出的代价不会太大。购买版权的成本早就已经记在账上了。虽然采购这些硬件设备可能会花些钱,但是乐视和乐视体育毕竟是一家人,即使是以成本价从乐视那边获得硬件,这当中的利润也算是相当丰厚。

更重要的是,这还是乐视体育培养用户付费观看体育比赛的一种方式。此前在以 27 亿的价格从体奥动力手中获得中超版权的时候,乐视体育就表示会在未来两年内尝试中超付费收看。

这么看来,这一次的乐视体育超级会员可能只是乐视体育未来一系列会员或者付费计划的一个开始而已。

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