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娱乐

优土成为阿里子公司以后,表示边看边买这事是认真的

彭卡茜 2016-04-07 01:50:40

古永锵希望合一集团三年内在国内能上市,与此同时,电商的介入,可以让公司一边不断烧钱采买内容,一边在广告收益之外获得更多新的营收方式。

4 月 6 日,合一集团宣布正式完成私有化,从纽交所退市,成为阿里巴巴旗下全资子公司。而古永锵仍继续担任合一集团主席及首席执行官,领导合一集团的发展。他明确表示,下一个目标是,三年内在国内上市。

去年 11 月,优酷土豆曾在一场发布会上表示,他们希望“成为视频领域的淘宝、天猫”。这句话背后隐藏着的其实还是视频网站不盈利的痛苦,或许有了电商的注入,会给优酷土豆这家传统的视频网站带来一些新的不同。

“边看边买”是他们试图实现的第一点不同。简单来说就是,他们希望能够打通淘宝、天猫和视频内容之间的连接,让普通用户可以边看视频边购物。这里需要整合的资源就有阿里巴巴旗下的支付宝、淘宝、以及阿里妈妈广告交易平台的大数据,后者主要是为淘宝商家服务的,帮助他们找到更适合的视频内容做营销投放。为此,去年他们还曾联合推出了一个数据管理平台“达摩星”,以及营销方案“星战计划”。

不同于传统的视频贴片广告和广告植入,这种模式下,观众在观看广告或视频内容时可随时添加收藏,或跳转进行购买。这种做法的确可以给视频网站带来更多的广告收益,一定程度上也给用户在消费内容的同时提供了购物的“便利”性。但对于大部分用户来说,观看视频内容的体验才是第一需求,过多的广告则容易招来反感。

或许是考虑到这一点,阿里自身也在开辟新的营销渠道。比如,他们计划在 2016 年对手机淘宝进行平台升级,在内容上自建一个多媒体视频平台,供商家以短视频或个人直播形式进行广告信息的发布,以及与粉丝/用户进行互动。在这个过程中,需要借助的就是优酷土豆平台在视频内容上的优势。

除了电商与视频内容的结合,在电影衍生品电商这块也会有做一些嫁接。目前,阿里旗下有阿里影业和合一影业两家影业公司,其中阿里影业在整合了淘宝电影和娱乐宝两项重要资产之后,已经在衍生品电商业务上有了尝试。一方面,是基于淘宝电影平台的直接售卖,另一方面则是基于天猫平台上的阿里影业旗舰店,后者刚刚入驻了天猫商城,该平台上目前已有 300 余款电影、游戏、动漫衍生或周边产品可供售卖。

目前,优酷、土豆两大平台收入仍以广告收入为主。来自用户方面的收入主要依赖于会员服务、在线互动娱乐业务和手机游戏联运三大块。虽然这两大平台目前的月覆盖(多屏)用户达到了 5.8 亿,但这其中有多少是付费或会员用户,平台并没有给出明确的数据说明。但根据合一集团此前的财报数据,用户收入这块的总体收入并不高,单季度平均为 1 亿元左右。

而就在不久前,阿里巴巴刚刚公布了 2016 财年电商交易数据,已经突破了 3 万亿元。

对此,古永锵明确表示,希望在有了阿里的电商加入以后,他们能在用户收入这块获得更多非会员以外的收入。

虽然阿里和合一的结合为电商和娱乐内容的结合带来了一些想象空间,但他们两者分属不同领域,一个是电子商务领域,一个是生产文娱内容的视频领域,两者业务整合的过程中,无论在具体业务层面,还是组织架构等方面还存在许多亟待磨合和解决的难题。至于他们未来会怎么做,做成什么样,还有待进一步观察。

题图来源:www.jxqcjob.com

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