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商业

霉霉在苹果音乐广告里摔了一跤,下载量上涨 431%

宣海伦 2016-04-07 02:00:25

所谓的号召力。

在最新的 Apple Music 广告中, Taylor Swift 再次显示了无可比拟的市场号召力。

在这支 60 秒的视频广告中,Taylor Swift 一边听着 Drake 和 Future 的合唱歌曲《Jumpman》,一边在跑步机上手舞足蹈地跑步。因为太过投入,重重滑倒在地,自然得毫无痕迹。

正如 Taylor Swift 在 Twitter 上所说的,这一跤摔得无比真诚,是基于真实的事件场景。辛苦霉霉了。

这支广告创意来自于苹果的内部创意团队,播出后 Drake 的《Jumpman》在 iTunes 上大卖,销量上升 431%。Taylor Swift 在广告中选择的播放列表 #GymFlow 在 Apple Music 的播放量增长 325%,在当周播放列表中排名第五。

这支广告将在 ESPN、CBS、NBC、ABC 和 Fox 上播出,不过 Apple Music 的内容主管 Larry Jackson 表示,拥有 7300 万 Instagram 粉丝的 Taylor Swift 账号,传播力比几家全国广播公司的黄金时间收视率总和还要大。

这支视频目前在 Instagram 和 Facebook 上的浏览量已经超过 2 千万次,在 Twitter 被转发了 6.7 万次,收获 11.9 万个赞。Instagram 在上周宣布将视频录制时间延长至 1 分钟,Taylor Swift 也是第一批测试该功能的用户之一。

这支广告在末尾再次提醒消费者,Apple Music 会为用户提供三个月的免费试听服务。而去年 Apple Music 刚上线时,原计划在免费试听期间不为歌曲支付版税,Taylor Swift 是最先站出来抗议的艺人之一。在她发表公开信炮轰苹果后,苹果当天就宣布改变计划,为试听歌曲支付版税,几天后,Taylor Swift 的专辑《1989》宣布登陆 Apple Music。

此后,Taylor Swift 与 Apple Music 一直合作愉快。去年年底,Taylor Swift 将巡回演唱会 1989 在 Apple Music 上线,这是流媒体平台第一次获得如此重量级的视频内容。

在接下来的几个月,Taylor Swift 还会和 Apple Music 有一系列营销合作,成为抗击 Spotify、Pandora 等其他流媒体服务商的一张王牌。

流媒体已经成为音乐消费的主流形式。根据美国唱片业协会(RIAA)2015 年美国音乐产业统计数据,流媒体收入首次超过了付费下载。Nielson Music 数据显示,2015 年流媒体的音乐播放量达 3172 亿次,比去年的 1645 亿次提升了将近一倍。流媒体在音乐版权上的支出也比 2014 年上升了 3.8%,达 8.02 亿美元。

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