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时尚

碧昂斯的个人品牌终于来了,走的是运动风

朱凯麟 2016-04-02 15:36:48

Queen B 提供影响力,Top Shop 提供销售渠道,Ivy Park 会大卖吗?

本周四,Beyoncé 发布了自己的个人运动服装品牌 Ivy Park,包括 200 件不同款式的单品和一支 2 分钟的宣传视频,正式加入运动休闲潮流的大战。

Ivy Park 中的 Ivy 是 Beyoncé 女儿的名字,该系列产品将于 4 月 14 日在服装电商 Top Shop、Hudson’ Bay、Nordstrom、Zalando.com、Net-A-Porter 和英国高档百货 Selfridges 发售。

Top Shop 的网站上对这个新品牌的介绍是 “Ivy Park 让无论运动水平如何、身材如何的女人都可以运动起来。”产品线包括瑜伽紧身裤、运动内衣、无袖短 T 和运动夹克等等。早在 2014 年 10 月,就曾传出 Beyoncé 要和 Top Shop 建立对半股合资公司的消息,但一直没有产品释出。目前 Ivy Park 的 Look Book 尚未公布,而从视频来看,Beyoncé 背着女儿身上也穿着 Ivy 的衣服,有可能会包含童装。

作为在 Instagram 上拥有 6500 万粉丝的流行巨星,Beyoncé 自己发布的宣传图片获得了 97 万个赞,10073 条评论。挤到时尚圈的明星不止她一个,蕾哈娜担任 Puma 的创意总监、Kanye West 也同时经营个人品牌和阿迪达斯的合作。而 Beyoncé 可能是第一位进入健身市场的巨星,而街头运动的风格和她形象的契合度很高。并且比起被服装品牌雇来当创意总监和设计师,Queen B 则是自己做了公司老板。

同样是卖昂贵瑜伽裤的 Lululemon 也许是感受到了威胁,有人在 Twitter 上 @Lululemon 问它作何感想,Lululemon 不甘示弱回应道:“模仿是恭维的最佳形式,也许 Beyoncé 超爱我们,所以自己也做了一个品牌。”

这种作死的话讲出口,马上就被 Beyoncé 的本质粉 BeyHive(国内俗称“毕海武”)的口水淹没了,纷纷在其账号下留言:“Lululemon 你知道自己犯了大错吗?Beyhive 不会忘记你讲过的话”、“我们已经锁定你”、“运营 Lululemon 官推的人可以准备辞职了”、“不会再给我女儿买 Lululemon 的衣服了”等等。

不出一个小时,承受不住压力的 Lululemon 就迅速(但还是晚了)把原推删了并向粉丝们道歉。

不过随着 Lululemon 也开始打算做休闲服,它们不请代言人的模式也是时候改改了,尤其是当你希望更多人卖运动休闲装的时候。 

Lululemon 试水推出的限量休闲服

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