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娱乐

退役 13 年,乔丹依然是世界上收入最高的运动员之一

韩方航 2016-04-01 20:46:06

对于那些头疼着如何在退役以后,延续自己的商业价值的运动员来说,乔丹是一个最好的典范。

如果你对于乔丹的印象还停留在“篮球之神”这个封号上的话,那么你可能就有点落伍了。因为他的商业价值延续得比他的篮球生涯要更持久。

根据《福布斯》的数据,除了去年 5 月因为打了一场奖金总额超过 3 亿美元的两位拳击手梅威瑟和帕奎奥以外,乔丹在整个 2015 年的收入达到了 1.1 亿美元,超过了世界上其他所有的现役和退役运动员。

和其他运动员做一个简单的比较。去掉两位拳击手,收入最高的现役运动员是效力于皇马的 C 罗,他的收入接近 8000 万美元,不到乔丹的四分之三。而收入最高的退役运动员则是贝克汉姆,6500 万美元的收入更是又差了一个等级

像乔丹这样的退役运动员和现役运动员在收入上最大的不同就是收入结构上的差异了。无论是 C 罗还是梅威瑟、帕奎奥,他们的大部分收入还是来自于工资、比赛奖金等收入。就像 C 罗,奖金和薪水能够占到三分之二以上,其他的代言、甚至是个人品牌的收入还不到 3000 万美元。

但乔丹这样的退役运动员因为不再参加比赛,所以这一部分的收入几乎可以忽略不计。相反,他们有更多的时间和经历来经营自己的品牌和生意,这才是退役运动员最重要的收入来源。

对于乔丹来说,他 1.1 亿美元的收入当中有 1 亿美元来自于他和耐克合作发布的子品牌 Jordan 。事实上,Jordan 可能是历史上最成功的篮球鞋品牌了。2014 年,Jordan 的总收入达到 26 亿美元,占据整个篮球鞋市场份额的 58% 左右。2015 年,在整个篮球鞋市场只增长了 3% 的情况下,Jordan 的增长达到了 14% 。

能够在乔丹退役 13 年后还取得这样的成绩,显然不是乔丹本人的传奇故事能够解释的。最擅长做营销的耐克不断推出经典复刻款,把 Jordan 这个品牌做成了一个收藏品系列。当然还有乔丹本人的卖力推荐。去年 10 月,乔丹就在短短五天内去了香港、深圳、上海三座城市,参加 Jordan 三十周年庆典。

在 Jordan 球鞋的成功之下,其他任何的代言收入看上去都有些微不足道,即使在乔丹身上还有许多大品牌的赞助,例如运动饮料佳得乐、篮球游戏 2K 系列等。他们加在一起为乔丹带来的收入也就是 1000 万美元左右的样子。

除了 Jordan 球鞋以外,乔丹还有一门大生意。从 2006 年开始,乔丹就投资了当时的夏洛特山猫队,先改名为夏洛特黄蜂队。经过多年不断的增资,乔丹已经拥有这支球队 89.5% 的股权。

福布斯估算夏洛特黄蜂这支球队的年收入超过 1.4 亿美元,利润为 370 万美元,估值为 7.5 亿美元。虽然这支球队不能给乔丹直接带来很高的现金收入,但是乔丹所拥有的价值 6.7 亿美元的股票也是乔丹 10 亿美元身价中最重要的组成部分。

无论是 Jordan 品牌、广告代言、还是自己投资球队,乔丹的生意都还做得不错。对于那些头疼着如何在退役以后,延续自己的商业价值的运动员来说,乔丹是一个最好的典范。

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