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时尚

Lululemon 在纽约开了一个“实验室”,和瑜伽并没什么关系

里约2016-04-01 01:18:54

它想和这个城市的人们更多互动,并宣告自己不仅仅是瑜伽的代名词。

当你走进纽约下城 Bond 街 50 号新开的 Lululemon Lab 的时候,会发现它和以往那些 Lululemon 店铺太不一样了。

在此之前,Lululemon 简直可以作为瑜伽的代名词。但这里找不到任何和瑜伽相关的产品。这是它在纽约的第 11 家店铺,既把休闲娱乐(athleteisure)的潮流实践得更加彻底,又非常“纽约”。你可以找到男生的正装上衣和贴身长裤,风格舒适又锐利,为了更有立体感还在背后分叉处特意加厚。如果不是特别正式的谈判场合,完全是恰当的上班装束。材质则非常特殊,做过防水或防风处理。如果你穿过Lululemon 的其它产品,就不会觉得太陌生。

3 月 31 日,这家公司刚刚发布财报,2015 财年收入 21 亿美元,这个数字计划在 5 年后翻番,其中包括拓展男装和休闲服业务,以及发展电商和国际市场。去年,它刚刚在天猫开设了旗舰店。2015 年开出 61 家店,2016 年海外开店计划则多达 11 家。

Lululemon Lab 算是为它的休闲服打出了一个前卫的信号。店内的男装和女装大概有 20 几个款式,完全由 Lululemon 的两个设计师完成。设计总监 Marcus Le Blanc 此前在 Theory 工作。他们的工作室甚至就设在店铺的后半段。这也是 Lululemon Lab 整体设计的一部分。

在这里,你几乎能看到一件产品是如何诞生的。设计师和助理们会对着好几十种布料小样或者苹果电脑显示器进行探讨,一些布料成捆地挂在墙上,各种草图铺陈在桌子上,角落里还有几个来自越南的裁缝。产品最终由来自越南和印度尼西亚的工厂制作完成,其中越南工厂是Lululemon 参与的一间合资企业。

这些服装上都会有“纽约设计”的字样,但很难找到 Logo。它还特意营造出更多的纽约专属感——每件衣服目前平均只会做 50件,而且只在这间店铺内出售,甚至暂时不接受在线销售。一件防风夹克定价大概是 250 美元,T 恤大概是 60 美元。“我们想让人们能到店里来看一看,参与和感受一下我们的产品,尝试我们正在制作的样品。我们也可以聊聊他们的生活和习惯。”这些讨论可能会影响接下来一季的成衣设计。他们也可能会在今年秋天开始,考虑和纽约当地的设计师进行合作。

这也是 Lululemon Lab 不同的地方,它不仅想让你一提到这个名字只想到瑜伽,而想更广泛地进入你的生活。尽管这些灵感也可能会在未来运用到 Lululemon 的运动主线。

早在七年前,第一家 Lululemon Lab 就已经在这间公司加拿大总部温哥华开业了。那时候完全不存在如今风靡的“运动休闲”风。也很少有人留意到它的那间高端成衣店。纽约是开设 Lululemon Lab 的第二个城市。“两个城市气质很不一样,因此两家店里的产品也会不同。纽约人总是很忙碌,走路很多,很多人也会骑自行车要考虑防风,温哥华的人则像是随时准备去做户外运动。这些都会影响我们的产品设计。”纽约 Lululemon Lab的设计师 Niamh Mamanus 对我说。

Mamanus 已经在这间公司工作了八年。几年前搬到了纽约布鲁克林的 Bushwick 居住。那片地区如今就像是当年的苏荷区或者是切尔西,居住了大量等待成名的艺术家。她穿着宽松的牛仔上衣,头发挑染成去年以来流行的灰白色。她喜欢骑车,天冷了就会去 Soul Cycle 这类华尔街人喜欢去的时髦的动感单车俱乐部。她从自己的生活中得到了很多对这个城市的设计灵感——天气、运动习惯,以及人们的生活态度。“即便从这些颜色本身,你也看得出来它‘很纽约’。黑白灰,最出挑的颜色也不过是暗绿色,都很容易搭配。”

店内也有些来自其它独立品牌的配饰,比如背包和太阳镜。某种意义上,这两样东西也是在这个城市生活的必需品——因为要去上班健身见朋友,并且大量倚赖公共交通,人们总要随身带着很多东西在这个城市行走,背包就会显得特别实用。

最关键的还是衣服的面料。完全可以用“变化无常”几个字来形容纽约的天气。一周之内能够经历数个季节,温度相差 20 几度。第一次听到天气对设计的影响的说法,其实来自另一个一年前成立的品牌 The Arrivals。大概源于这个品牌的设计总监之前作为建筑师的背景,服装带有显而易见的瑞典品牌 Acne 的立体风格。当时那个设计师把自己的设计理念归结为“庇护所”(Shelter)——“不管刮风、下雨还是气温骤降,你都会觉得有所准备。我们希望衣服能给人这种安全感。”

在寒冷的冬天听到这番话的时候,实在是被感动到了。巧合的是,Mamanus 也非常认同 The Arrivals。“它是我们的好朋友,我们也讨论过在店内出售它们的服装,”Mamanus 说。“设计就是要帮人创造性地解决问题,我觉得这就是每天早晨能说服我起床的原因。”

你会突然感觉到这些在曼哈顿下城近一两年来越来越多的新的独立品牌(Lululemon Lab 虽然属于这个大公司,但显然更像是内部的创业项目),彼此构成了一个有机体系,设计灵感也微妙地相互影响。至于 Lululemon Lab 里的第三方品牌,其实选择地非常偶然,“我就是用 Google 搜索了一番,关键词是 2015、cool(酷)、backpacker(双肩包),然后就找到了它。”真的筹备开店的时候,她才发现这个叫作 Haerfest 的品牌店铺就在后面一条街,“我们竟然成了邻居”。

很长时间以来,消费 Lululemon 产品的人更习惯去参与店铺的各种免费活动,比如瑜伽或者跑步。这是品牌社区感的一部分。不过这个 Lab 的活动或许会相对“正式”一点。“我们可能会准备一次晚餐,或者讨论会,但是不会有瑜伽,”Mamanus说。

如今限量供应的这些产品,一旦销售得好,也可能会批量生产并最终在线销售。这也是这里作为“实验室”的功能体现。而在纽约之后,洛杉矶、伦敦和悉尼也可能成为下一个 Lululemon 新的城市实验场。

题图来源:Observer

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