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商业

在YouTube搜个词,片头广告竟然是《老友记》的对应桥段

费丽婷 2016-03-30 15:15:27

片头广告也可以不招人讨厌,再给我来 10 段好吗?!

从 2014 年庆祝《老友记》开播 20 周年,到今年 NBC 特别节目让原班人马再聚首……《老友记》这部史上最经典美剧(对很多人来说没有“之一”)最近重新出现在了热门讨论中。

这部剧在 1994 - 2004 年播出,历经 10 季 236 集。当年播出大结局时,有 5250 万美国人同时观看。2015 年,Netflix 重新上线了《老友记》全 10 季,成为剧迷们心目中的一件大事。

现在,继美国和加拿大之后,法国的观众也能在 Netflix 上看到这部剧集了。为了进行预热,奥美巴黎为 Netflix 做了一轮特别的营销。他们把《老友记》中的上千个片段,在 YouTube 上进行了搜索关联,然后作为片头广告播出。

例如,在 YouTube 搜索“喜剧”,不管你看什么视频,片头广告会是 Monica 头上顶着火鸡的情节。搜索“化妆教程”,片头广告就是 Joey 在剧中出演的日本紫色唇膏广告。搜索“舞步”,片头广告 Ross 和 Monica 兄妹配合无间的跳舞视频……诸如此类。总之达到的效果是,“不管你想看啥,《老友记》里都有对应片段”。

这不是奥美巴黎第一次为 Netflix 做这种带有互动性的广告了。之前他们还做过一系列 GIF 户外广告,用不同剧集中的 GIF 片段,和户外广告牌所处环境进行“互动”。

比如下雨时,公交站牌会播放一个下雨的剧情;球赛获胜后,广告牌会实时换成手舞足蹈的画面;商场打折季开始时,广告牌会配合人群,播放人潮汹涌的画面。


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