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娱乐

《蝙超大战》营销花了那么多钱,还挡不住烂番茄下滑

韩洪刚 2016-03-30 15:00:37

光电视预告片上就投入大约 2800 万美元,超过《星球大战:原力觉醒》。

像超级英雄片《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》这么超级的电影,市场营销投入也必然超级巨大。之前曝光电影投资总额 4.1 亿美元,其中制作费用 2.5 亿,宣发费用 1.6 亿。

华纳兄弟真的很能花钱。根据 iSpot.tv 估算,仅仅在电视预告片一个方面,华纳兄弟便投入了 2800 万美元——这还是华纳通过谈判,打了八折——超过《星球大战:原力觉醒》和《复仇者联盟:奥创时代》。

从 1 月 9 日起,华纳公司一共播放了 20 种版本的预告片,总计放映 2991 次,而迪士尼的《星球大战:原力觉醒》播放了 24 款电视预告片,共计 1913 次。此外,华纳也与 Facebook, Snapchat, Amazon 和 Omaze 达成合作关系,在 NCAA 的疯狂三月期间不断发布宣传内容。

《蝙超大战》在全球范围内与 130 多家企业开展了合作,其中包括土耳其航空——它此前从未与好莱坞电影公司开展合作。土耳其航空在超级碗和电视、印刷品、户外广告和线上广告都投放了与《蝙超大战》的合作广告,覆盖了 40 个国际市场。

《蝙超大战》意在开启 DC 衍生宇宙(DCEU),对抗漫威电影宇宙(MCU),电影召集来最具人气的两大超级英雄,市场推广上更是不遗余力。

不管怎样,这笔钱收到了效果。首周末,《蝙超大战》在北美票房为 1.7 亿美元,历史排名第六,在超级英雄电影里排名第四——在三个漫威电影之后。影片同时在全球 66 个市场上映,全球首周成绩高达 4.24 亿美元。

但电影的口碑并不如票房一样亮眼,烂番茄评价一路下跌,现在已经降到了 28%。本片也是 CinemaScore 上为数不多被评分为 B 级的超级英雄电影,其他此类影片的评分通常都是 A 级,这个评分体现了电影的票房发展趋势。

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