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商业

复活节来了,一大波营销“彩蛋”在路上

宣海伦 2016-03-26 02:16:15

一切都是关于兔子和巧克力

复活节是西方非常重要的节日,有些地区的复活节假期甚至长达一个月(是不是特别可爱!)我们此前也曾报道过,即使是在没有复活节风俗的中国市场,复活节依然被商家视为商机,以此强化自身“国际品牌”的品牌形象。

面对这样一个喜闻乐见的节 (jia) 日 (qi),一起来看商家如何出招。

(复活节:每年春分月圆后的第一个星期日,今年 3 月 27 日)

啤酒品牌嘉士伯制造了一家 5m x 2m x 3m 大小,完全由巧克力打造的快闪酒吧。里面的杯碟、飞镖盘、吧台,甚至墙上的装饰画,一切的一切都是用巧克力做的,唯一的例外可能是嘉士伯的啤酒泵。

顾客可以就着一个巧克力制成的啤酒标准杯,大口大口地痛饮一杯,完了还可以把杯子也啃上一口。

噢,至于为什么是巧克力的?这整个巧克力制成的酒吧就是嘉士伯为消费者准备的巨型彩蛋呐。

除了用巧克力制作复活节彩蛋,兔子也是必不可少的节日元素。在民间传说里,兔子是给孩子们送复活节彩蛋的使者。

另外一种较为可信的说法是,早春三月是野兔们疯狂交配的季节(大家都还记得《Zootopia》里提到过兔子有多能生吧!)作为多产动物,兔子也代表了春天的复苏和新生命的诞生。

维珍活力 (Virgin Active) 健身房在伦敦推出了 “Virgin Active Easter Weekend” 活动,本周末向消费者免费开放健身房,交换条件是:带一颗巧克力彩蛋过来,同时完成消耗 500 大卡的运动量(要复活,就少吃多动啊朋友们!)

为了鼓励大家在节日里动起来,维珍请来的特别陪练员是:兔子们。

还有健身房自拍,兔哥儿也不能免俗?

不多说,看图?

罗森日本的复活节主题活动《魔法少女小圆》,既有彩蛋又有兔子(耳朵),还有美少女?

罗森让魔法少女戴上兔耳,鞋子加上兔尾,把她们的灵魂宝石变成了复活节彩蛋。4 月 5 日起顾客可以在罗森买到魔法少女的限定写真,而最特别的召唤兽 qb 和点心魔女的原创写真只能于 3 月 26 日、27 日在 AnimeJapan 上买到。

罗森店内也可以买到一些复活节周边,在日本的朋友可以关注下。罗森还会销售一种复活节爆米花,每一包里面都含有一张年历贴纸。巧克力奶油饼干中会包含一张彩色插画。

罗森还会在推特上发布相关的复活节活动,转发推文的网友有机会获得一枚复活节彩蛋。


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