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时尚

CK 的 2016 秋季广告大片制作全程,被做成了一场直播

华凤仪 2016-03-24 20:30:44

Calvin Klein 直播想要和大众更亲切地交互。

上周连续三天,时尚生活方式品牌 Calvin Klein 在 Twitter 的流媒体直播平台 Periscope 上,直播了它的 2016 秋季广告大片制作全程。观众可以在 Calvin Klein 的 Periscope 频道实时感受其本年度秋季广告制作过程。包括选秀,拍摄的幕后花絮等。

Calvin Klein 在 Periscope 的频道截图
Calvin Klein 推文截图

这是第一次有时尚品牌在流媒体直播平台尝试与用户发生交互,不过这并不是第一次品牌在社交网站上直播自己广告大片的拍摄过程,去年Burberry 也在阅后即焚社交应用 Snapchat 上玩过,虽然 Snapchat 更多还是以图片方式交流的。

直播的所有镜头都通过 GoPro 相机和 iPhone 完成。“通过在 iPhone 上拍摄的一切,它会觉得很真实,很原始,很自然,这对我们的品牌非常重要。”,Calvin Klein 首席营销官 Melisa Goldie 表示,“可以实时接近极具标志性的 Calvin Klein 广告大片,是一个引人注目和创造性地向全球消费者讲故事的方式。 Calvin Klein 很关注数字营销创新,我们认为 Periscope 是一个绝佳的主打平台。”

Melisa Goldie 推文截图

反复斟酌文案语,美化图片,以及精心剪辑并特效处理视频,这是品牌通常与大众交互(营销)的方式。农夫山泉直接采访了自己的设计师、建筑师,以及他们一位叫肖帅的水质检测员,带领观众深入到农夫山泉武陵山的水源地,而正是这些内容构成了它的一支广告

这次 Calvin Klein 采用的实时直播则不容易修饰,所以看起来更加真诚,而且直播过程中也会发生有效互动。

Periscope  平台上视频目前只能保存 24 小时,如果直播内容有什么不妥,不至于在网上留下太多把柄。只是也正因为如此,难以保持持续的话题度,直播过后,很快就像什么都没有发生过,现在看来,话题持续度还不足。

如同公众自己喜欢在社交平台上分享自己生活中的场景,而且已经成为现代社会社交生活的一部分,品牌分享自己正在做的事,也成为一种品牌与公众建立更密切关系的社交方式。

Calvin Klein 正在进行的 2016 全新 Campaign#Mycalvins ,和大家玩填空题 “I __ in#mycalvins”,也是在寻求和消费者间建立更密切的互动关系。

题图和文内图来自 Twitter@CalvinKlein、Periscope.tv@CalvinKlein@melisagoldie

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