社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

靠店铺扩张拉动销售,屈臣氏以后的日子未必好过

董芷菲 2016-03-23 21:16:02

同店销售额却下降了 5.1%,经营效率在降低

零售业不景气,屈臣氏的日子也开始不好过。

长江和记实业集团日前公布了 2015 年的业绩。长江和记的零售部门——屈臣氏集团旗下的 13 个零售子品牌去年收入为 1519 亿港元,占长江和记实业集团总收入的 38%。

除了我们熟知的亚洲业务——那个保健及美容产品零售店铺屈臣氏之外,屈臣氏集团在欧洲还有 7200 多家零售店,他们为屈臣氏集团贡献了近一半的营业额。旗下在欧洲经营的零售店包括香水美妆零售连锁 ICI PARIS XL、平价日化超市 Rossmann 以及药妆店 Kruidvat 等。

去年屈臣氏中国区销售额为 217.1 亿港元,同比增长 6%(以人民币计算增长 9 %)。这个增长其实主要是新开店铺拉动的。去年他们在中国大陆新开了 395 家店,现在门店数量达到了 2483 家。

一个衡量开业一年以上店铺经营情况的指标并不乐观:屈臣氏在大陆地区同店销售额下降 5.1%。而在 2014 年同店销售还在以 3.9% 的速度增长。屈臣氏方面表示销售低迷是由于整体经济不景气。

除了在中国内地,屈臣氏在香港、菲律宾、台湾、泰国、马来西亚等地共有 2159 家。除了香港屈臣氏受到通胀及旅客人数减少影响,其他亚洲市场表现良好。

财报中,屈臣氏集团提到他们在 2016 年将以继续扩大零售店铺组合以及自然增长为目标,计划净开设超过 1000 家门店。屈臣氏中国行政总裁罗敬仁曾表示,计划在 2016 年底让屈臣氏全国店铺数量达到 3000 家,覆盖超过 300 个城市。发展的重点则指向了二三四线城市市场。

这也是现在很多零售商和品牌商的做法,比起更成熟的一线城市市场,二三四线被认为有更大的增长潜力和空间。但随着越来越多的商家做渠道下沉,屈臣氏面临的竞争压力也在增大。而且,电商压力在低线城市也同样存在。除此之外,不少消费者抱怨被销售员强制推销,这会影响到消费者的购物体验。

题图来自 维基百科

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。