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商业

轩尼诗挑战用色“释”味;奥迪说 Intelligence 是新摇滚

宣海伦 2016-03-22 02:20:03

两支意识流风格广告

轩尼诗:以“色”释“香”“味”

以视觉表现味觉,用听觉感受触觉,在修辞手法里叫通感,也是广告营销的常用手法。有一种说法是,做品牌传播的人会把产品分为“可以吃的”和“不可以吃的”,因为味觉是其中最强烈、也最特别的一种。

当你品尝过一样东西之后,得到的感官体验甚至会超过五官所给予的。

轩尼诗拍摄了七个篇章,试图用画面和声音描述 X.O. 的味道。欢迎品尝。

从流动的火焰、甜腻的巧克力到木屑的窸窣……这是 DDB 第一次为轩尼诗拍摄广告片,为了增强感官体验,他们还为广告准备了 VR 版本

轩尼诗希望通过这种方式唤起新一代消费者对白兰地的渴望,轩尼诗全球 CMO Thomas Moradpour 表示,比起大谈原料、酿酒工艺等实在的东西,新一代消费者更看重感官刺激和精神体验。

轩尼诗一直是这方面的广告好手,去年 9 月轩尼诗曾邀请首届《顶级厨师》冠军魏瀚拍摄宣传片,也是一支有“滋味”的广告,主推的是符合中产阶级消费能力的轩尼诗 VSOP。

除此以外,轩尼诗还针对中国二十五六岁的城市消费者推出新产品“新点”系列,在价位上相对于 VSOP 更加贴近年轻消费者。

“通过这样的产品组合,相信新生代的成长过程会有轩尼诗的陪伴,不至于等到他们年龄大了,轩尼诗品牌被边缘化”,轩尼诗全球总裁 Bernard Peillon 说道。

轩尼诗属于 LVMH 集团,后者持有其 66% 的股份。根据彭博社 2015 年 4 月份的一篇报道中援引法国国家干邑酒行业管理局(Bureau National Interprofessionnel du Cognac)的数据,受中国反腐政策影响,对中国的干邑出口下降了 26%,相比之下,对美干邑出口增长了 13%。美国市场也为轩尼诗贡献了约 1/4 的营收。

如此说来,对美国市场的讨好也是自然的啦。

Agency: DDB

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奥迪:技术和摇滚一样酷

Smart is the new sexy.现在奥迪说,“intelligence is the new rock and roll.”

擅于延展品牌内涵的汽车公司,现在把技术和摇滚联系在了一起。在这支广告里,你能看到朋克音乐教父伊基·波普(据说贾木许和强尼·德普都愿意为他脱光衣服),就连技术人员的键盘也敲出了摇滚激情。

从这支广告中,你可以看到奥迪对年轻人的取悦,“ rock and roll” 就是对年轻人说话的。这不难理解,就像在中国市场汽车品牌强调“年轻化”一样,在美国他们同样需要讨好千禧一代。

2015 年,奥迪全球销量达到 180.3 万辆,同比增长 3.6%, 除中国市场之外,欧洲、美国、巴西、墨西哥都在增长。从全球来看,Q 系列的 SUV 和紧凑车奥迪 A3 是增长主力,奥迪 A4 则是欧洲的畅销车型。中国市场的奥迪 A4L 去年销量也达到了 11.58 万辆。

这支广告为 2017 款的奥迪 A4 打造,预计今年 6 月在国内上市,售价在 24.5 - 31.6 万人民币。 

Agency:Venables Bell & Partners

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