社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

利润大跌,Tiffany 说都是美元走强闹的

徐婧艾 2016-03-21 23:44:15

“我想我们可以直截了当地说,2015 财年的总体表现非常让人失望。”

珠宝商 Tiffany & Co.(下称 Tiffany) 最近过得不太好。

该集团近日发布的数据显示,2015 第四财季,Tiffany 集团的净销售额同比下滑 5.6% 至 12.1 亿美元,净利润下滑 17% 至 1.63 亿美元(GAAP 标准);从 2015 财年全年来看,它的全球销售额(恒定汇率)同比上涨 2%,同店销售与上一财年持平。

“我想我们可以直截了当地说,2015 财年的总体表现非常让人失望。”Tiffany 投资部的负责人 Mark Aaron 在上周五的电话会议上说

Tiffany 方面将业绩下滑的主要原因归咎于美元走强。根据该集团的第四季度报告,截至 2016 年 1 月底,Tiffany 在全球拥有 307 家门店,其中超过一半位于美国之外的地区:亚太地区(Asia-Pacific) 81 家、日本 56 家、欧洲 41 家,还有 5 家在阿联酋。

在美国境内,根据《华尔街见闻》的报道,该集团超过 25% 的收入来自游客,在其纽约第五大道旗舰店里,40% 的销售额由海外游客贡献。美元走强后,美国的旅游业受到抑制,间接影响了这一部分消费者的消费。

从区域贡献来看,美洲地区(主要为北美)的销售额贡献接近 50%,亚太地区以 24% 的份额紧随其后,日本与欧洲地区的销售额贡献分别占到 13% 与 12%。

目前,Tiffany 在大中华地区(中国大陆及港澳台)设有 51 家门店,贡献的销售额占到亚太地区的一半以上。以 Tiffany 公布的亚太地区 10 亿美元的年销售额计算,大中华地区的销售额贡献至少在 5 亿美元以上。

在日本,Tiffany 迎来了 10% 的销售额增长(以日元计算)。不过,这主要“得益于日本境外游客的消费,尤以中国游客为主导”。

Tiffany 集团 CEO Frederic Cumenal 表示,该集团在 2016 财年将继续受美元走强因素的影响,而经济形势的不确定性也“很有可能影响消费者的消费决策”。

事实上,Tiffany 业绩下滑的趋势已经有几个季度了,它所处的整个珠宝行业也集体颓靡:2015 财年,周大福营业额同比下降 17% 至 642 亿港元,Cartier 及 Van Cleef & Arpels 的母公司历峰集团的 2015 财年销售额仅同比上升 1%(恒定汇率)。

从 Tiffany 的角度说,受到美元走强影响自然是一方面的原因,但这不代表它不能在其他方面有所补救。

它也做过一些新的尝试:2014 年夏天,Tiffany 新推出的 T 系列因时尚新潮的设计而大受欢迎,被该集团投资部负责人 Mark Aaron 称为“Tiffany 时尚珠宝系列中,有史以来平均交易规模最大的一个”。

这可能也刚好说明,Tiffany 的经典款依然会有源源不断的消费者,但如果想要持续保持消费者的好奇心和购买欲,它需要更多的产品创新。到了那时候,它才有机会在货币市场波动时,将业绩受损的范围降到最低。

题图来自 Flickr 用户 Brian Solis 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。