社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

布朗熊、可妮兔和胡歌,会吸引你去必胜客吗?

宣海伦 2016-03-18 18:50:52

据说瞄准的是 90 后

必胜客和 LINE FRIENDS 合作推出复活节布朗熊&可妮兔公仔。先看图。

实际上,你可能闹不清楚每年的复活节是几号(每年春分月圆后的第一个星期日,今年 3 月 27 日),不过没关系,商家喜欢过节,更重要的是年轻人喜欢过节,而且通常不需要什么理由。

“年轻人喜欢新鲜的东西,喜欢卖萌,分享欢乐。”必胜客方面向《好奇心日报》表示,这并非必胜客第一次做复活节营销。比起往年更偏向小朋友,今年必胜客瞄准的是 “Kidult”,也就是童心未泯的成年人。

消费者是冲着萌萌的布朗熊&可妮兔去的,有没有庆祝复活节的习惯并不重要。对于必胜客来说,在国内尚且没那么“主流”的复活节,倒成了无形中强化西式餐饮品牌的一种元素。

布朗熊和可妮兔是近年来最受年轻人欢迎的 IP 之一,优衣库、Innisfree、谜尚、Lamy 都先后推出过 LINE FRIENDS 的主题产品。必胜客这次共准备了 8 万只公仔,其中在必胜客会员平台上预售的 5,000 只公仔两天内被抢购一空。3 月 14 日登陆全国各门店(机场、火车站门店除外),任意消费加 48 元换购公仔,目前已出现了不同程度的断货。

必胜客预售活动

必胜客在去年 11 月为 App 和微信平台上线了会员功能,目前的会员量达到数百万级别。“我们需要给会员一些持续性的特权。”必胜客方面表示。

会员体验要限量、还要特别,最好还是“有钱都买不到的体验”是抓牢粉丝的窍门。为此,必胜客推出了限量 180 张的礼品卡:必胜客 LINE FRIENDS “闪闪卡”,只能通过抽奖或者晒卖萌照集赞这种很拼的方式来获得。

1990 年进入中国市场的必胜客,曾经历过最好的时光,而如今他们面对的对手和环境要复杂得多。为了讨好中国消费者,这家公司在市场营销上更费心思了。

漫画家 Tango 在上海必胜客星空店办展

去年年底,必胜客在上海虹桥和北京东直门开出两家体验式餐厅,餐厅内设有开放式厨房,并为消费者提供特别菜单。

你可能已经注意到了最近他们推出的榴莲披萨,必胜客还在微信朋友圈投了广告;3 月 21 日,必胜客将会在全国门店更换一个新菜单,届时封面上出现的明星会是胡歌,此前他们还请过郑恺、金秀贤、李光洙……

胡歌必胜客广告《爱分享》 ?

最后附上一个彩蛋:本周六上海必胜客星空店将会举办 LINE FRIENDS 粉丝见面会,没能买到布朗熊&可妮兔的朋友可以去现场“找找彩蛋”。

题图来源:ntsec

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。