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商业

VANS 50周年广告,说了一个橡胶鞋从帆船走上街头的故事

宣海伦 2016-03-18 02:00:00

以及,香港廉价航空用一组广告劝你别花冤枉钱

VANS:50 周年生日快乐

50 年前,第一双手工定制的 VANS 在加州诞生。这种抓地力一级棒的橡胶鞋最早成名于海上,是冲浪手热爱的船鞋,后来又被滑板青年带到街头。

VANS 后来坚持做的两件事情,定制材料和创意涂鸦,让 VANS 游走在极限运动、嘻哈音乐和街头艺术之中,成为全球最大的青年文化品牌之一。

VANS 在全球发布了一支纪念短片,讲述 “VANS 的故事”。

中文版的旁白可能听着有点耳熟,配音的是演员夏雨,他同时也是极限运动爱好者。里面提到的那部让 VANS 走向全球的好莱坞电影是 1982 年由 Sean Penn 主演的《开放的美国学府》(Fast Times at Ridgemont High) 。

影片中 Sean Penn 的叛逆学生形象,他脚上的 Vans Slip-On 也掀起了一股黑白棋盘格的热潮。

点击这里可以查看 1966 - 2016 年 VANS 50 周年故事。

VANS 在全球十个城市启动 50 周年纪念活动,从纽约、伦敦到香港和中国大陆,提供包括 D.I.Y 课程、鞋款定制、Vans 50 周年回顾展以及音乐表演。

经过 50 年的发展,Vans 已从 1966 年在加州 Anaheim 开门迎客的家族式小生意,演变成当今一种影响全球的文化现象。

2004 年,VANS 被世界上最大的牛仔裤制造商 VF Corp. 以 3.96 亿美元收购,近几年已成为拉动 VF 营收增长的主要品牌,The North Face, Timberland,Lee 等都是 VF 的旗下品牌。

自 2010 年到 2014 年,Vans 每年保持两位数的销量增长。根据 VF 财报,2015 年 VANS 的全年净销售额为 22 亿,同比增长 7%。其中美国市场表现相对低迷,而亚太地区完成了超过 20% 的增长,欧洲市场实现个位数增长。VF 希望在 2017 年实现亚太地区 20 亿美元的销售目标。

在下面这个视频中,你可以看到一个戴着街舞帽子,说话像念 Rap 的大叔,他是 VANS 创始人 James Van Doren 之侄 Steve Van Doren。

这个视频应该是他专门为中国市场录制的,因为里面特别提到了天猫。

香港快运航空:钱要自己花得爽

香港廉价航空公司快运航空日前上线了一系列社交媒体营销,通过展示机票中所隐藏的“秘密”,鼓励人们把钱花得更加聪明一点儿。

“你可以多要一份飞机餐,或者要个毛毯。服务的总价会被均摊到每个消费者的机票上,”香港快运航空市场及公关部总经理 Charles Johnson 说, “但真的每一个人都需要,或者能够充分享受到这种服务吗?最关键是,没有享受到服务却不知情买单的人会愿意吗?”

香港快运航空在珠三角地区进行了一系列营销活动,希望吸引更多内地消费者的关注。创意代理公司李奥贝纳还为快运航空拍摄了一支病毒视频,里面那个收银小哥长得有点像郑元畅。 


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