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娱乐

乐视成立了体育经纪公司,经纪人可以帮运动员什么?

韩方航 2016-03-17 21:24:23

有没有经纪人在当中进行协调,运动员和体育产业的发展差别还是很大的。

当我们聊起体育,你可能最先想到的是比赛。事实上,除了赛事本身以外,还有很多和体育相关的服务性行业也在支撑着整个体育产业的运作,体育经纪就是其中一种。

在过去的几个月里,很多公司都开始打起了体育经纪的主意。

最新的一个消息来自于乐视体育。3 月 16 日,乐视体育宣布请来了前央视的体育主播刘语熙担任乐视体育经纪公司的合伙人,这也是乐视体育第一次对外介绍这家 3 月初成立的公司。按照乐视体育经纪公司 CEO 卢山的说法,他们将和国外体育营销品牌展开合作,挖掘体育明星的商业价值。

在一个多星期前,此前做体育营销生意的双刃剑体育也和欧洲著名的体育经纪公司 Media Base Sports (MBS) 达成了合作,想要帮助中国建立起一个合理的青训体系,并且开始从事相关的球员经纪业务。

1 月,复娱文化也和欧洲最著名的足球经纪人门德斯的公司 Gestifute 达成合作。双方将一起组建合资公司,开展球员经纪、赛事运营、以及肖像权经纪代理等方面的业务。

这些公司之所以对体育经纪充满了兴趣,主要还是因为,在中国体育经纪的发展还相当落后。有数据统计显示,在中国专职运动员与专业体育经纪人之比不足 3000:1 ,截至 2014 年通过体育经纪人考试的人数还不到 1200 人

事实上,体育经纪在维持体育产业的运作方面发挥着相当大的作用。简单说来,体育经纪和传统经纪公司做的事情是差不多的,都是帮着自己的客户进行品牌策划、管理日常事务等等,只不过他们的客户变成了运动员或者体育赛事。球员转会、找代言等离不开体育经纪人。

有没有经纪人在当中进行协调,运动员和体育产业的发展差别还是很大的。最好的对比就是李娜和刘翔

2009 年,李娜开始雇佣 IMG 这样专业的体育纪录公司打理自己的商业事宜。IMG 在为李娜挑选赞助商时,会设立一定的门槛,以让她的收入更稳定。譬如说,2014 年在她澳网夺冠之前的要求是,每家公司的赞助年限都最少 3 年,数额不低于 800 万元人民币。

在李娜退役之后,IMG 也为她找到了新的定位成为“中国第一的商界女性”。随后李娜的网球学校、个人品牌、传记电影的计划也都陆续发布。

反观刘翔,他的商业开发完全由体委负责运作。体委可以决定与哪些品牌签约,所以就出现了像 2004 年的白沙文化这样有些莫名其妙的代言。而在重大赛事来临时,又往往采取一刀切的管理方式,比如停掉所有商业活动与代言,而不顾及品牌方的利益和诉求。

在这种情况下,刘翔的商业开发显得更加随机和无序,波动性大,持续性差,品牌本身也良莠不齐。刘翔退役之后的后续开发就更无从谈起了。

这个例子说明体育经纪不仅是一个有着不错潜力的行业,更是一个十分关键的行业。当越来越多的公司开始进入体育经纪领域。只要他们好好做,对于整个体育产业的发展来说都是有益的。

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