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娱乐

游戏直播平台上多了一档烹饪节目,为什么大受欢迎?

Nick Wingfield2016-03-17 19:09:52

“这一观众社群正在创造一种模因文化”

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

西雅图电 — Twitch 是一家直播游戏实况的流媒体视频服务平台,平台上有不少英雄联盟(League of Legends)、反恐精英(Counter-Strike)以及其他数十款游戏的直播实况视频,月访问人数超过 1 亿人。

日前,一位不属于游戏界的外来人士闯入了 Twitch ,进行了一场马拉松式视频播送。这位外来人士就是朱莉娅·柴尔德(Julia Child)——一位已于 2004 年过世的传奇厨师兼电视明星。

周二, Twitch 开始连续播出 201 集电视节目《法餐大厨》(The French Chef)的全套视频。《法餐大厨》是柴尔德太太主持的一个开创性烹饪节目,自 1963 年开播以后持续播出了长达 10 年的时间。 Twitch 的这一马拉松式播送活动将会持续四天之久。

一个游戏爱好者云集的顶尖网站平台和一位将威灵顿牛排、橙香火焰可丽饼等佳肴介绍给美国观众的文化偶像——两者看似风马牛不相及,却出人意料地走到了一起。 2014 年被亚马逊以将近 1 亿美元的价格收购后, Twitch 就开始努力培养用户对各种各样不同创作的兴趣,而这场奇特的播送活动正是 Twitch 这一努力的结果。 Twitch 希望网站用户在观看虚拟兽人被杀之余,也能对缝纫、雕塑、烹饪等创作活动产生兴趣。

这场朱莉娅·柴尔德节目马拉松式播送活动为网站新开辟的食物频道做了开幕,它反映了 Twitch 最近观察网站观众得到的洞见。在观看视频的同时,许多访问 Twitch 网站的用户会利用视频窗口边上的聊天室与视频中的人交流互动。但是在观看柴尔德太太的节目时,观众却无法和节目中的人员互动。事实上 Twitch 是在打赌——赌网站的观众想要和与他们同时观看视频的其他观众交流。

“过去我们总觉得,和视频的录制人员交流互动(对 Twitch 而言)是很关键的一项功能,” Twitch Creative 的负责人比尔·莫里尔(Bill Moorier)说,“但在一些情况下,观众在观看事先录制好的内容时只能和彼此交流互动,(不能和视频的录制人员交流互动)。而这正是我们现在倾注更多精力去尝试的东西。”

周二,超过 6000 人在 Twitch 上收看了首日播送的几集《法餐大厨》。这一电视节目的聊天室很快就被各种网络俚语粗口和玩笑话淹没了。在制作一道法式洋葱汤时,节目中柴尔德太太使用了大量味美思酒、红酒和白兰地,这令观众们惊叹不已。(“天哪,用了这么多酒”、“汤都醉了”)

早些时候,一条 Twitch 评论很好地记录了当时的情形:“微波一代在一家游戏流媒体网站观看烹饪节目。”

之前, Twitch 曾花了一周时间试播过由风景画家鲍伯·罗斯(Bob Ross)主持的节目,并取得了令人意想不到的巨大成功。之后, Twitch 决定将押在录制视频上的赌注加倍。去年十月起,网站完整播送了《绘画的乐趣》(The Joy of Painting),它是完成画作时的罗斯用好听的声音解说录制的一档节目,一共有 400 多集。

朱莉娅·柴尔德。 Twitch 计划在四天里连续播送 201 集电视节目《法式大厨》的全套视频。《法式大厨》是几十年前播送的一档由柴尔德太太主持的开创性烹饪节目。图片版权: Sohlol/Twitch

据 Twitch 称,在马拉松式播送罗斯节目的那一周里,共有约 560 万观众观看了这一节目,同时在线观看节目的观众人数多达 183000 人。

和观看人数一样惊人的,是人们对于这一节目的热烈讨论。聊天室里滚动、充斥着人们对罗斯那催眠式的举止、精湛娴熟的绘画和“快乐的小树”(happy little trees)之类朴实坦率的表达的评论。在一集节目中,罗斯展示了把颜料从画笔上甩出去的方法,告诉观众要“把恶魔从他身体里赶出去”。

一些观众开玩笑地责怪这位已于 1995 年逝世的画家,说他没有回复他们的聊天信息,还有一些观众则在评论中夹杂了一些玩家术语。每次一集电视节目结束的时候, Twitch 的聊天室里总会充斥着“ gg ”两个字母——这是“good game”(精彩的游戏)的缩写,在线游戏玩家常常会在游戏比赛结束时说这个词。

网上的交流讨论中总会出现一些恶毒的评论,这一节目的聊天室也不例外。Twitch 表示,这不是什么大事,网站有自己的仲裁调解团队,会对聊天室里的不当行为进行监督。

Twitch 说,整个马拉松式播送期间,观众共发送了 760 万条聊天信息。

围绕着鲍伯·罗斯马拉松式播送节目形成的观众社群,是目前大型节目播送期间出现的社交电视观众社群的一种变异形式。无论是在奥斯卡金像奖颁奖典礼直播期间,还是在总统候选人竞选辩论直播期间,Twitter 和其他各种社交媒体上都会洪水泛滥似的充斥着或尖刻或诚恳、各种态度不一的评论。而在社交媒体出现之前,许多人会选择在办公室的饮水机边分享交流他们对于电视节目的观感。

Twitch 出现后,实时解说评论就和观看视频的体验更加紧密地结合在了一起。 Twitch 让观众觉得,他们是在同一个地方一起观看节目,而不是散落在互联网各处独自看节目。麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)比较媒介研究及写作教授 T·L·泰勒(T. L. Taylor)认为,正是这一特点,让围绕着 Twitch 播送活动展开的讨论显得尤为有活力。

“这一观众社群正在创造一种模因文化,”她说,“他们正在观看节目的同时创造他们自己的观点理论和有趣的事。”

泰勒博士说,此前她也看了部分鲍伯·罗斯马拉松式播送节目的内容,她甚至还买了一件印有这位画家的 T 恤——这位画家的节目在 Twitch 上播送期间,市场上曾出现过一波相关周边产品,这件 T 恤就是其中之一。“鲍伯·罗斯节目播送周最棒的一点就是,它真的营造出了一种可爱、放松、友善的交流氛围,”她说,“那真的很棒。”

Twitch 的莫里尔表示,公司计划批准更多由知名厨师主持或主演的电视节目,在网站的美食频道播放。不过,他拒绝公布这些节目的具体名称。他还说,美食频道将会把重点放在预录视频上。

这一朱莉娅·柴尔德节目马拉松式播送活动始于法国蓝带厨艺学院(Le Cordon Bleu)官方纪念朱莉娅·柴尔德毕业 65 周年纪念日。法国蓝带厨艺学院是巴黎一家烹饪学校,朱莉娅·柴尔德正是在这所学校接受的烹饪训练。

翻译:熊猫译社 钱功毅

题图版权:Damien Maloney/《纽约时报》

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