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商业

宜家做了个家具攀岩墙,你敢爬吗?

马宁忆2014-09-16 22:10:21

其实这是宜家法国为了庆祝在当地城市克莱蒙费朗开业 30 周年所搞的活动。而这个有趣的活动也的确吸引了世界的目光。

上周,为了庆祝在法国克莱蒙费朗开业 30 周年,宜家联手法国创意机构 Ubi-bene 合作推出了一堵高达 30 英尺的攀岩墙。只不过,原本攀岩墙上用来踩脚的岩点变得五彩缤纷而且巨大无比——它们是宜家的最新款家具。

原本安放在地面的家具被垂直挂在墙上,给人眼前一亮的感觉。这座攀岩墙的难度系数也是逐级上升:最底部是茶几和书柜,而床和沙发被安排在了顶端,只有最终爬到最顶端的人才有机会躺在上面“享受”。

这个相当立体的装置作品的灵感可能来自宜家卖场中陈列,比如那些一把把挂在墙面上的椅子。

“克莱蒙费朗是一个热爱运动的城市,宜家希望能为这里的居民带来一次符合他们心意的活动。” Ubi-bene 的 Vanessa Vannier 说道。在四天的免费开放后,它在刚刚过去的那个周日落下了帷幕。

作为宜家在全球的第三大市场,宜家法国在 2013 年的销售额占全球的 9%,仅次于德国和美国。在这样一个重要的市场举办与众不同的新品营销活动当然非常有必要。

除了这次的攀岩墙,Ubi-bene 在之前曾与宜家法国有过数次合作。如在闹市区放置一个宜家盥洗室样板间,还曾经制作过大号尺码的样板间,让置身其中的顾客像是小人国国民的一般。

相比卖场里的常规陈列,宜家的新品营销策略越来越开始走“户外装置”的路线。毕竟只有走出卖场才能获得更多关注和意想不到的效果。虽然目前攀岩墙还没有被宜家引入国内,但相信在中国这个越来越重要的市场,宜家已经在盘算如何在营销上做得更多。

题图来自 ubi-bene

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