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商业

科技公司扎堆的大会,佳得乐发布了自己的“智能项目” | SXSW

朱凯麟 2016-03-16 15:30:00

佳得乐不再满足于只卖运动饮料了。

通常我们看到的那些运动科技都是来自于 Nike、Under Armour 这样的运动品牌,而下面这些概念产品:蛋白质棒、喝了能增肌的酸奶、硝酸盐能量饮料、能追踪运动员缺水情况的智能水杯,它们来自卖运动饮料的佳得乐。

上周末德州举行的 2016 届 SXSW 大会上,佳得乐展示了它们最新的概念产品和项目,这个百事旗下的运动饮料品牌为 NBA、NFL、MLB 等多个体育联盟赞助饮料,每年的营业额超过 33 亿美元,而佳得乐似乎并不满足于做一个只卖饮料的公司,它们对自己的最新定位是“运动燃料 Sports Fuel ”公司。

大会上,佳得乐介绍了自己的 Gatorade Fuel Lab,并放出了一支概念广告,提出 “Your Game Is Our Lab” 的口号,比起以往强调补充汗水、增强身体机能的功能诉求,新的广告拍摄了奥运冠军 Usain Bolt、棒球选手 Bryce Harper、美国女篮球星 Elena Delle Donne 等人,他们正在使用佳得乐的概念产品搜集身体信息,改善运动状况。

据佳得乐全球创新与设计高级总监 Xavi Cortadellas 介绍,蛋白质酸奶能帮助运动员重塑肌肉,经过一天的高强度运动,睡前喝下,能在夜间提供酪蛋白帮助肌肉恢复;而不含咖啡因的硝酸盐饮料能提高运动员的耐力。

我们曾报道过佳得乐赞助的一所 IMG 体育学院,它们在这所全是运动员的学校里进行项目和产品测试,此前 IMG 学院的 Gary Pluchino 就曾透露佳得乐正在测试一种“智能瓶”,上面的传感器能帮助教练了解他的队员是否需要及时补充电解质。根据公司在 SXSW 上介绍,佳得乐将在今年 9 月向专业运动员出售定制的个人水杯,价格在 20-30 美元间,而大众市场的量产则要等到 2017 年。

除了概念产品,佳得乐还展示了正在进行的 4 个项目

  • 和流媒体 APP Spotify 合作,训练时的个人订制歌单
  • 和 Twitter 合作,给运动员推送“实时警报”,提醒他们补充营养
  • 和 Facebook 合作,创建“运动场外的新闻”瀑布流
  • 和生物传感器公司 CoreSyte 合作,通过运动装备搜集运动员身体数据,并由佳得乐的平台提供营养和锻炼建议

很难说这些项目包含多少营销的成分,又有多少能真正给运动员带来帮助,但佳得乐显然在和运动品牌们学习,通过给运动员提供服务,把真正要卖的产品:运动饮料(或者未来会上市的运动营养品)打造得更有说服力。佳得乐高级副总裁 Brett O’Brien 曾表示,品牌要抓住机会向 Nike 和 UA 看齐,成为运动行业的领军品牌。

据市场调研机构 Allied Market Research 的报告,未来五年全球运动营养品的市场总额增长将达到 7%。佳得乐搭建所谓的 Fuel Lab,就是准备丰富产品线,进入这个更大的市场。 

题图来自:Gatorade

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