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商业

如何用夸张的手法一本正经地展示产品功能?

董芷菲 2016-03-16 02:00:00

令人信服又不乏幽默……

三星 Galaxy S7

为了宣传新上市的 Galaxy S7 ,三星找来了一个英国魔术师 Dynamo 为手机里的拍照功能做营销,他们利用视觉错觉拍了一系列有趣的照片。

Dynamo 是一位在英国的魔术师,他在英国有一档电视节目《不可思议的魔术师》,累积超过 1806 万观众收看了这个纪录片。他在商业广告和代言上还挺积极,之前和阿迪达斯、百事等品牌也曾有过合作。

Dynamo 在英国媒体和自己的社交平台上放出了这系列照片,而且还详细地解释了每张照片是如何拍出来的。“虽然大家都说魔术师从来不透露自己魔术的密码,但是这次我想教会大家如何拍出有趣的视错觉照片”——其实主要还是为了制造社交网络热点吧。

Agency:Taylor Herring

点击量:9.9万(YouTube)+27.7 万(Facebook)

虽然这个视频点击量不错,但是还是有人吐槽了:这些视觉错位的照片和三星手机有什么关系?iPhone 不也能做到吗?这的确击中了这个广告的弱点。所以怎样才算更好地展示产品性能呢?请接着往下看——

三星 Galaxy S7 在北美的广告就比上面这则英国的营销更贴近产品特性。在最新上线的系列广告中,其中一则就是宣传 Galaxy S7 edge 在黑暗处的拍照功能。

Galaxy 7:The Dark

旁白有点“一本正经地胡说八道”:所有的好事都是在光线暗的情况下发生的啊。好看的人喜欢待在暗处;在光线暗的地方人们更加勇于尝试;如果你长得不咋地,那也只有在光线暗的地方,对方才愿意和你接吻……既然好事都是在光线暗的地方发生的,你的手机在黑暗光线下的性能就很关键。

在表达了理性诉求(即相机功能)的同时,在视频的旁白文案创意也不错:暗处跳舞、Party 狂欢、接吻、冒险(做蠢事)的确是能引起年轻人共鸣的一些桥段。

三星拿新手机的拍照功能说事是有原因的。除了防水之外,升级了的镜头配置是 Galaxy S7 系列的一大卖点。它采用了索尼全像素双核传感器,据说是首款采用该技术的手机。在不少测评里,三星 Galaxy S7 的拍照功能都胜过了 iPhone 6 系列。三星怎能放过这个卖点呢?

自从苹果推出 iPhone 6S 进入大屏手机的领域后,三星受到冲击不少。德意志银行估计三星 Galaxy S6 的出货量为 4500 万部,低于三星公司的预期。好消息是:三星 Galaxy S7 的预定量超过了之前的型号。自 3 月 11 日上市的 2 天内,Galaxy S7 的势头还不错:它在韩国的销量已经超过 10 万台

美国版广告里这些场景看起来有点夸张,但是对产品功能的展示还是比较到位。从三星在不同地区用不同广告和 Campaign,你能看出它的“艰辛”和小心翼翼。

Agency:Wieden + Kennedy 波特兰

点击量:31.76 万(YouTube)+27.7 万(Facebook)

美国蛋类协会

这是 Grey 给美国蛋类协会(American Egg Board)做的广告:请来了 Kevin Bacon(一个你很可能不认识的好莱坞二线男星)。这也是个试图将理性诉求(蛋的营养价值)和感性诉求(幽默)结合的广告。

注意这个人的姓,内含一个文化梗:美国人喜欢把培根和蛋一起吃。这个广告片描述的是他和他哥(Bacon Brothers)怎样不合时宜地出现在别人家里,给大家安利蛋有多营养。看得我尴尬病都要治愈了……

早上起来就要吃蛋哦 2016 年广告

去年蛋类协会的广告也是由 Grey 代理的,走的也是尴尬幽默风:Kevin Bacon 出现在一个家庭妇女身边旁边给她推荐鸡蛋,主要是运用尴尬的双关语制造笑料。Grey 为美国蛋类协会做的广告和公关活动为它赢得了 2015 年戛纳创意节的 PR 类奖项。

早上起来就要吃蛋哦 2015 年广告

通过奇怪地出现(或突然闯入)新的情境中制造尴尬感,来达到幽默效果的广告实在太多了。(近期一个做得最好的是现代汽车在 2016 年超级碗的“初次约会”。)如果明年 Grey 给蛋类协会的广告继续重复自己的 idea,那就没什么意思了。

Agency:Grey

点击量:前一个视频——5.7 万(YouTube);后一个视频——467.3 万(YouTube)

题图来自 Dynamo's Facebook

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