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时尚

时尚买手电商 Farfetch,伦敦的新总部和网站一样时髦

马梦涵 2016-03-15 18:07:01

把线上的 Farfetch 感觉带到现实中来

全球最大的时尚买手店电商平台 Farfetch,我们已做过多次报道。2008 年在英国创立,近些年来增速迅猛,2015 年估值达到 10 亿美元。2014 年,这家网站的销售额高达 3 亿美元,同时获得超过 90% 的年增长率,首席营销官 Stephanie Horton 还表示,2016 年销售额预计将从 2015 年的 5 亿美元增长至 8 亿美元。

伴随着这样的增长,Farfetch 原本位于伦敦的总部设计已经不再能充分呈现品牌形象。要知道,一个时尚品牌的总部、门店、网页等各个环节的设计对于提升品牌的价值、吸引力都太重要了。于是 Studiofibre 为其设计了新的总部,包含集合办公空间和私人购物、娱乐活动区域等。

Studiofibre  方面表示其中的设计灵感来自 Farfetch 在线上传达给全球用户的独特且有型的风格,整体呈现极简、复古的感觉,天花板上裸露的混凝土及工业元素,室内多用到大理石、木质等材料。在各式各样的空间内,Farfetch 的 DNA 都交织在设计细节里,比如以官方 logo 字体为灵感的切去一角的桌子、大理石台面;大面积用到的木材和其表面丰富的纹理,模拟“像素”的感觉。

空间内各式定制的家具,除了上文提到“缺角”的设计,像是细木条组成的切片桌椅、仿照薄片拼接的沙发都随处可见。

毕竟 Farfetch 所涉及的大多属高端时尚的内容,这点则通过一种对于奢侈原料和现代工艺的悉心结合来体现。比如想体现巨型“像素”的雕刻屏风、储物架和实时播放的 omnichannel 视频墙。

据悉,这个整体的设计方案也将应用到 Farfetch  纽约、香港和上海办公室的设计,完成全球统一的商务空间存在,把线上的 Farfetch 感觉带到现实中来。而值得一提的是,Studiofibre 设计公司还曾在 2010 年、2012 年,分别完成对奢侈品电商 Net-A-Porter 伦敦总部曼哈顿的办公室的设计。

图片来自:Studiofibre 及 Farfetch 官网

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