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商业

捷豹推出的首款 SUV,找霍金出演“反派绅士”

董芷菲 2016-03-12 02:00:07

霍金出演了个广告,居然说实现了自己的梦想?!

英国豪华车品牌捷豹为了推广他们第一款 SUV 轿车 Jaguar F-PACE,请来了物理学家斯蒂芬·霍金出演最新的广告。你可能想不到的是,霍金居然饰演了一个反派绅士。

霍金在自己的 Facebook 主页上表达了“进军影视圈”的喜悦,他写到:你们知道的我——霍金教授是一个研究时间和空间的物理学家。我的另一面你们未必知道:作为演员的斯蒂芬·霍金。我一直想在电影里扮演英伦反派绅士。多亏了捷豹,我的这个愿望成真了。

情节大概是这样的:一个痞帅痞帅的小鲜肉开着车在野外穿行。他嘴里念念有词:“你注意到了吗,生活中有些人总是那么悠然自如。”(潜台词是:我就是这样的人!)“真是不好意思了呵……我们生活在一种大格局之中,视野宽广,但是又脚踏实地。”哎哟,电影里的反派大概都是这么自恋的吧?

他来到一个神秘的建筑里。霍金作为小鲜肉的导师出现,他说:“你来晚了。”(这也是反派常用的台词之一啊。)接着霍金说了一些有点玄乎的台词:“我注意到了你对重力的操作真是游刃有余啊;”“我们都是操纵时间和空间的大师;”“我们开的都是捷豹,哈-哈-哈。”

霍金在这个广告片里扮演了一个类似大 Boss 的人物。在短片中,霍金并没有干什么坏事,但是全身上下释放出一种坏坏痞痞的感觉。还真有点邪恶科学家的范儿。回想一下 007 电影里的大反派,大致都是这个样子:有权力、优雅、无所不知,住在很厉害的别墅里,有一个美貌女助手,说话时眼神邪恶和笑声诡异。

这个短片上线 4 天,在 Facebook 上就已经累积了超过 350 万的点击量。制作这个广告的公司是 Spark 44。它于 2011 年成立,一半股权由捷豹路虎公司持有(算是捷豹路虎的内部广告公司)。

捷豹之前已经推出过好几部“英国反派绅士”(British Villians)的广告片了。在 2014 年超级碗上,捷豹播出了“英国坏人”的广告,由著名英国男明星抖森(Tom Hiddleston)、马强(Mark Strong)和本·金斯利爵士(Sir Ben Kingsley)出演。这则广告还入围了 One Show 年度最佳汽车广告。

为啥好莱坞电影里的坏人都是英国人?这个广告片里的坏人给自己找了一大堆优点。

这两支广告都是由汤姆·霍珀(Tom Hooper) 导演的。你大概听说过这位英国著名导演的作品:《丹麦女孩》、《悲惨世界》和《国王的演讲》等。捷豹之前广告片主角——贝克汉姆和尼古拉斯·霍特(Nicholas Hoult)都是英国人。看来它还蛮注重自己的英国基因的。

捷豹在 2015 年法兰克福车展上发布了这款 SUV。捷豹和路虎分工一向比较明确,为什么捷豹也开始做 SUV 了呢?据说是为了填充捷豹路虎公司价格在 4 万- 7 万英镑的产品空缺。更重要的是,因为捷豹看好中型 SUV 的市场发展。

根据 IHS Automotive,全球的 SUV 销量从 2008 年到 2013 年增加了 88.5%,这个数字还在增长中。Reportbuyer 预计 2016 年-2020 年全球 SUV 的年平均增长率将达到 5.67%。而其中,多功能跨界 SUV 将成为主导车型。从这些趋势来看,捷豹推出 F-PACE 是有道理的。

根据捷豹路虎2015 / 2016 财年第三季度财报,它的销量比去年同期上升了 23%。其中,捷豹的增长为 30%,路虎的销量增长为 22%。他们在北美和欧洲的增长都在 47% 左右,但是在中国的销量下降了 10%。这可能跟捷豹品牌形象比较低调有关。如果在中国投这个霍金的广告,不知道会不会对品牌形象和销量提升有帮助呢?

题图来自 Jaguar

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