社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

菲尔普斯复出的日子如何度过?UA 拍了个广告

宣海伦 2016-03-10 02:00:33

看完你会更明白专业运动员是怎么回事

距离里约奥运会还有五个月,Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作,菲尔普斯拍摄的广告大片。

背景音乐是 The Kills 的 “The Last Goodbye”,不客气。

吃饭、训练、复健、理疗、睡觉、训练训练训练……顶尖运动员高度自律,循环往复的生活在寻常人看来不可想象,也是运动品牌常用的拍摄主题。

和通常运动品牌广告锐意、进取的快节奏不同,Under Armour 运用了大量生活化的画面和环境音,更多地是展现运动员在赛场之外枯燥,甚至疼痛的训练生涯。

黑暗中那条蓝色泳道循环往复地穿插出现,恍如挥之不去的梦魇。在经历了长达半年的酒驾禁赛后,你能够看出菲尔普斯有多么渴望回到巅峰状态。

作为奥运历史上获得金牌数(18 枚)及总奖牌数(18 金 2 银 2 铜,共 22 枚)最多的运动员,菲尔普斯被称为“飞鱼”、“水怪”、“水神”。他的另外一个名字叫作 The Baltimore Bullet(巴尔的摩子弹),而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。

年过 30 的菲尔普斯

在经历了退役风波和酒驾禁赛后,去年四月菲尔普斯重返赛场,获得了复出后的首个 100 米蝶泳冠军。随后又在美国游泳大奖赛以 0.05 秒的微弱优势从第六的预赛位置逆转比赛,拿下男子 100 米自由泳冠军。里约奥运显然是菲尔普斯复出后的终极目标。

你可能也注意到广告中那个满脸络腮胡子的形象,再次出发的菲尔普斯已经不再是当年那个锋芒毕露的 23 岁男孩。

几度折戟、伏蛰后,再一次向人类的极限发起挑战,这样的故事显然更适合 UA 想要传达的体育精神:“It's what you do in the dark, that puts you in the light.”

美国女子体操队

UA 在 2010 年签下菲尔普斯,也将家乡英雄视为 2016 年里约奥运营销的“王牌选手”。此前 UA 已经陆续发布了两支 “RULE YOURSELF” 大片作为预热,分别邀请的是美国女子体操队和荷兰足球运动员孟菲斯·德佩。 

客观地说,这支广告的创意不算出挑,把运动员平时生活或者训练拿来做创意元素,也是近期运动品牌比较偏向的一种手法。但广告格调和品牌气质的吻合上是值得肯定的。

Agency:Droga5

YouTube 点击量:527,236

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。