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商业

下载推广有各种渠道,海外 Instagram 效果最好

费丽婷 2016-03-07 15:30:01

被 Facebook 收购的 Instagram,最近正显示出不错的广告创收能力。

随着应用市场里 APP 数量的膨胀,一款新的 APP 要想免费提升用户数量越来越难了。在各种推广方式中,投放“应用安装广告”成为最直接的一种。这类广告通过吸引你的注意,目的是引导你下载他们的 APP 并成为用户。

根据 BI Intelligence 的数据,2014 年美国“应用安装广告”的市场规模为 36 亿美元,2016 年预计将增至 54 亿美元。

市场调研机构 Kenshoo 的一项最新调查发现,2015 年第四季度,在 Facebook 和 Instagram 上投放“应用安装广告”的广告主们,APP 的下载量增长了 196%。

与此同时,用于投放“应用安装广告”的花费也增长了 155%。所以综合看来,平均每个下载的成本其实降低了 14%。

其中,Instagram 的广告效果尤其好。在 2015 年的最后四个月里,“应用安装广告”的点击量有 1/5 来自 Instagram。市场研究人员分析,广告主通过 Instagram 广告获得新用户,成本比其他渠道更低。

2012 年被 Facebook 收购的 Instagram,最近正显示出不错的广告创收能力。去年 9 月,Instagram 全面开放广告功能,到了今年 2 月,已经吸引了 20 多万个广告主。Instagram 的用户也在去年超过 4 亿。这个成绩是什么概念呢,5 年前开始出售广告的 Twitter,目前也只有 13 万广告主和 3.2 亿用户。

现在,不少广告主都选择双管齐下,同时在 Facebook 和 Instagram 两个平台投放广告。Facebook 最大的 100 家广告主里,有 98 家也在 Instagram 上投放了广告。 

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