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时尚

如果你想了解一个品牌,先看看他们的总部长什么样

张金晶 2016-03-06 15:00:03

总部的建筑和内部设计,也是奢侈品品牌形象塑造的一部分。

对奢侈品而言,品牌形象的塑造往往不是一两季衣服所能完成,它关乎一个公司在做的所有事情:从门店的装潢、网页的展示,到宣扬的价值观,选择的代言人,VIP 群体的构成等等,没有一件事可以被忽视。这些事情里,品牌最热衷的恐怕是艺术、设计、文化、慈善等人人乐意关注,也没有什么舆论风险的活动。

品牌总部的打造就是在这个范畴内的事情。选择一个符合品牌调性,又契合品牌历史,能讲得出故事,又不远离时尚中心地带的建筑,再找些名设计师来做室内设计,完了还能拿来当展览中心使用。

之前圣罗兰的创意总监 Hedi Slimane,就选择了位于巴黎左岸 rue de l'Universite 街 24 号的一栋老式别墅来作为其新的工作室,并将那一期的新品 lookbook 拍摄地点也放在了那里——当然也是由 Hedi 本人拍摄的(如下图)。

除此之外,还有一些其它品牌的总部可以拿来说一说。比如 FENDI,去年是品牌诞生 90 周年,这个从品牌传统到设计风格都强调“罗马根源”的品牌,把总部正式迁到罗马最具代表性的现代建筑,始建于 1935 年的“意大利文化宫”(the Palazzo della Civiltà Italiana)中。

建筑模仿罗马竞技场的特点,白色立方体式的建筑以石灰华大理石为原材料,四个立面整齐排列拱形门/窗,数量达到 216 个,颇具气势。在 FENDI 进驻之前的 70 年内,这个建筑都被空置,除了偶尔有被租借作为展览中心,比如乔治·阿玛尼就曾在 2013 年于这栋建筑中办过“One Night Only Roma”的活动。

我们曾经详细写过这栋建筑,更多信息请戳这里,在此不再赘述。

再来看看 Kris Van Assche 的品牌总部,这是在 2014 年 4 月份搬进去的。需要补充的一点是,在去年 5 月份,同时兼任 Dior Homme 创意总监的 Kris 已经宣布关闭个人同名品牌,对外公开的原因是个人品牌发展艰难。

撇开这个新闻,还是来看看其个人品牌(曾经)的总部长什么样。新的总部距离原先的工作室并不太远,新的位置更好一些,毗邻自己的旗舰店,并且和诸如 Céline, Aesop, Isabel Marant 以及 Dover Street Market 都很近,两层楼面积达到 436 平方米,由巴黎建筑师 Ciguë 打造,被其本人称为是未经雕琢的钻石。

从建筑本身来看没有太多可说的,但建筑的风格和其同名品牌的设计异曲同工,线条硬朗、足够简单,内部装饰也大多使用黑白蓝灰等冷色调,稍微有点街头运动式的活泼和粗粝。外加一句,Kris 之前在 Hedi 手下工作过四年,在刚进入公众视野时总被诟病其设计风格和 Hedi 过于相似。

G-Star 的总部位于阿姆斯特丹,这个建筑也是由 OMA 打造的(文末延伸阅读中的 Prada 文化艺术基金会也是由 OMA 打造)。据称 OMA 花了大量的时间去考察了 G-Star 的工作室,采访了大量的员工,去了解 G-Star 是一个什么样的公司,以及其需求是什么。

G-Star 公司希望总部的整体感觉和飞机场相似,所以 OMA 建造了一个巨大的卧式结构,新总部竣工于 2014 年,占地面积达到了 27500 平方米,中心位置为 G-Star RAW 的核心部门,周围包裹着办公室链、停车场和其他配套设施。办公室整体由黑色混凝土筑成,而核心则采用透明的玻璃立面。大楼内部的设计仍然保持了简洁明快的现代风格,大量白色装饰材料让整个办公空间显得更为开阔舒适。

设计师 Dušan Paunovic 并不为很多人熟悉,他的作品比较小众,多被一些建筑师、设计师和收藏家所知。可能他曾经的搭档 Zoran Ladicorbic 更为人所知——他对 Calvin Klein 和 Donna Karan 两个品牌都有深远的影响——但两位的设计风格差不多,都是极简主义。

这一点从其工作室的设计就能看得出来。这是一座位于米兰威尼斯们区的两层楼建筑,在橡树木门背后是一个开放、明亮的空间,巨大的橡木平台是用来展示其设计的,有的时候,设计师也会在周末过来写生。

整个空间都很简洁明了,但能够让更多的细节展现出来。比如窗户上很容易就被忽略的纹理,能够让照射进来的阳光更加富有层次,比如地板曾被染成灰褐色——这也是他标志性的颜色——但之后又被漂去,最引人注意的应该是空间中的那个下行楼梯和扶手。

英国服装设计师 Paul Smith 因其对各类事物的狂热搜集而出名,这些收藏品目前都被展示在伦敦一家由 6a Architects 打造的旗舰店精美橱窗内。所以,我们这里主要来说一说这家对于品牌(设计师)来说很重要的门店。

这是一栋具有维多利亚风格的建筑,设计在立面上大面积使用了铸铁这种厚重感的材料,通过几何螺旋形的条纹能让人联想到 Paul Smith 的签名款条纹设计样式,店内有各种人送给他的东西,比如英国当代艺术家 Marc Quinn 给他的帽子,还有一些诸如自行车、相机、杂志和书籍、玩具机器人和一些小装饰品等。值得一说的是,从地板到天花板,一共有26000 个多米诺(dominoes)附在房间里的墙壁上。

资料参考:wallpaper.com

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